SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, yaitu upaya mengoptimasi website agar memperoleh ranking teratas di hasil pencarian. Website merupakan platform yang sering digunakan para pebisnis digital marketing untuk mempromosikan produk maupun jasa, dan SEO adalah salah satu cara untuk mengenalkan profil website tersebut kepada audiens yang tepat.
Artikel ini akan membahas pengertian SEO, perbedaannya dengan SEM, hingga manfaat, jenis, cara kerja, serta indikator utamanya. Simak selengkapnya di bawah ini.
Apa itu SEO?
Search Engine Optimization atau SEO adalah upaya mengoptimasi website untuk memperoleh ranking teratas di hasil pencarian. Semakin baik peringkat yang diperoleh, semakin mudah pula website Anda ditemukan oleh audiens target.
Selain untuk memperoleh traffic secara alami, SEO juga diharapkan dapat mendatangkan traffic yang tepat sasaran. Untuk memperoleh traffic organik yang sesuai dengan target, Anda perlu mengikuti aturan dan praktik SEO yang telah ditetapkan oleh mesin pencari.
Perbedaan SEO vs SEM
Walau sekilas terlihat sama, SEO berbeda dengan SEM (Search Engine Marketing). Perbedaan SEO dan SEM terletak pada titik fokusnya: SEO lebih fokus pada peningkatan performa website secara organik, sedangkan SEM lebih fokus pada pencapaian hasil secara instan melalui iklan berbayar.
- Pengertian: SEO mengoptimasi website untuk menempati posisi teratas secara organik, sedangkan SEM menempatkan situs di posisi teratas melalui iklan.
- Biaya: SEO bisa dimulai dari Rp0 hingga berbayar, tergantung tools yang digunakan, sedangkan SEM membutuhkan anggaran iklan.
- Jenis traffic: SEO menggunakan organic traffic, sedangkan SEM menggunakan kombinasi organic traffic dan paid search.
- Tampilan: SEO tidak menggunakan label iklan, sedangkan SEM menggunakan label Ads pada hasil pencarian.
- Waktu hasil: SEO membutuhkan waktu untuk mencapai ranking teratas, namun bersifat jangka panjang, sedangkan SEM instan, namun hasilnya hilang begitu anggaran iklan habis.
Meski SEM bisa menghasilkan hasil secara instan, bukan berarti SEO tidak efektif. Sekitar 70-80% orang justru cenderung mengabaikan hasil pencarian yang berlabel iklan dan lebih memilih konten yang muncul secara organik.
5+ Manfaat SEO Bagi Website dan Bisnis
Website Mudah Ditemukan
SEO membantu website Anda berada di halaman pertama Google, posisi yang sangat berpengaruh terhadap traffic karena banyak orang malas melakukan scrolling ke halaman kedua dan seterusnya.
Trafik Tepat Sasaran
SEO memungkinkan Anda membidik kata kunci sesuai dengan search intent audiens. Misalnya, bisnis skincare bisa membuat konten seputar niacinamide sekaligus memperkenalkan produk yang mengandung bahan tersebut kepada audiens yang relevan.
Membangun Brand Bisnis
Google adalah tempat strategis untuk memperkenalkan produk dan membangun brand awareness. Biasanya, calon pelanggan tertarik pada brand Anda setelah menemukan konten yang sama sebanyak tiga hingga lima kali.
Investasi Real dan Jangka Panjang
SEO adalah investasi jangka panjang karena hasil pencarian yang relevan turut memengaruhi keputusan calon pembeli. Berbeda dengan PPC, traffic dari SEO tidak langsung hilang begitu Anda berhenti melakukan optimasi.
Meningkatkan Konversi Penjualan
SEO membantu menjangkau target yang lebih luas dan lebih efektif melalui mesin pencari, sehingga peluang konten Anda ditemukan berkali-kali oleh audiens pun semakin besar.
Mendapat Leads Berkualitas
Lead adalah orang yang terindikasi tertarik pada layanan atau produk suatu perusahaan. SEO membantu menjaring lead yang lebih berkualitas dibandingkan dengan platform media sosial pada umumnya.
Jenis SEO
SEO Website
SEO membantu mengoptimalkan konten yang dimiliki website, sehingga kontennya lebih berkualitas dan mudah ditemukan oleh mesin pencari.
SEO Lokal
Local SEO adalah praktik mengoptimalkan website agar visibilitasnya meningkat dalam pencarian lokasi terdekat, dengan tiga pilar utama: relevansi, kedekatan, dan keunggulan.
Teknik SEO
Technical SEO
Technical SEO adalah upaya mengoptimasi aspek teknis website, mencakup navigasi, kecepatan website, XML sitemap, struktur website, hingga tema yang responsif.
Riset Keyword
Riset keyword adalah proses mencari data terkait kata kunci yang sedang diteliti agar konten dapat menjangkau audiens yang tepat.
SEO On Page
SEO on-page adalah upaya mengoptimasi bagian depan website, mencakup elemen SEO, kualitas konten, permalink, judul konten, gambar konten, sebaran keyword, struktur konten, dan internal link.
SEO Off Page
SEO off-page adalah upaya mengoptimasi website dari sisi eksternal untuk membantu Google memahami manfaat dan relevansi konten, mencakup peningkatan DA, link building, promosi, dan guest blog.
Cara Kerja SEO
Google menggunakan tools bernama web crawler untuk membantu mengumpulkan konten di internet lalu menyimpannya ke database mesin pencarian.
Crawling
Crawling merupakan proses untuk menyimpan dan mengumpulkan halaman website yang baru saja dirilis atau diperbarui.
Indexing
Indexing merupakan proses saat Google mempelajari struktur website, relevansi, dan kualitas konten untuk memenuhi kebutuhan audiens, termasuk kredibilitas setiap halaman yang tersimpan dalam database.
Ranking
Google akan menyusun daftar halaman website terbaik untuk menempati ranking teratas di hasil pencarian, yang sangat membantu meningkatkan traffic.
Indikator Utama SEO
- Profil domain. Nama domain dan ekstensi domain atau alamat website Anda.
- Arsitektur website. Susunan halaman meliputi layout, konten, isi, link navigasi, dan elemen lainnya.
- Keamanan website (SSL/TLS). Google mengutamakan situs yang aman, yang ditandai dengan gembok pada URL di address bar.
- Kecepatan website. Google merekomendasikan kecepatan loading website sekitar 2 detik.
- Pemilihan keyword. Kata kunci dengan volume besar biasanya lebih diminati, namun persaingannya juga lebih ketat.
- Topik dan relevansi konten. Pastikan seluruh topik konten saling berkaitan dengan topik utama website Anda.
- Search intent. Konten yang dibuat harus relevan dengan maksud pengguna saat menelusuri kata kunci tertentu.
- Strategi konten. Penggunaan heading yang tepat memudahkan Google membaca struktur konten sekaligus membantu audiens menangkap inti konten.
- Optimasi gambar dan video. Elemen visual turut memengaruhi kecepatan website dan kemudahan konten ditemukan di hasil pencarian.
- Struktur URL. URL yang sederhana dan jelas memudahkan mesin pencari memahami topik halaman.
- Meta tag. Title tag dan meta description adalah hal pertama yang dilihat audiens sebelum masuk ke konten.
- Backlink. Tautan dari website lain dapat menjadi pertimbangan Google dalam menilai kredibilitas website Anda.
Faktor SEO Ranking
Indikator SEO di atas dapat dikelompokkan menjadi beberapa faktor ranking utama yang dievaluasi Google, di antaranya:
- Relevansi keyword dengan search intent.
- Authority domain.
- User experience.
Selain itu, ranking website juga dipengaruhi oleh algoritma Google yang terus diperbarui untuk memberikan pengalaman pencarian terbaik.
FAQ Seputar SEO
Berapa lama SEO membutuhkan waktu untuk memberikan hasil?
SEO umumnya membutuhkan waktu beberapa bulan hingga menunjukkan hasil signifikan, tergantung pada tingkat persaingan keyword dan kondisi website Anda saat ini.
Apakah SEO membutuhkan biaya?
SEO bisa dimulai tanpa biaya sama sekali dengan tools gratis, namun untuk hasil yang lebih optimal dan cepat, banyak bisnis memilih menggunakan tools berbayar atau jasa agensi profesional.
Kesimpulan
SEO adalah cara untuk mengoptimasi website agar berada di halaman teratas. Dengan menerapkan SEO yang tepat, Anda akan memperoleh traffic dan meningkatkan potensi konversi. Jadi, kembangkan bisnis Anda melalui jasa SEO bersama BigEvo Digital Agency.
Anda dapat menghubungi tim profesional kami di team@bigevo.com untuk informasi dan diskusi lebih lanjut. BigEvo, your trusted digital agency.
