Organic traffic (kunjungan organik) adalah istilah yang sering muncul dalam dunia pengelolaan website. Istilah ini juga menjadi tujuan marketing yang penting untuk disasar oleh para pemilik website dan digital marketer. Tak heran jika banyak pegiat digital marketing yang mencari cara bagaimana meningkatkan organic traffic untuk situsnya.
Pahami lebih dalam apa itu organic traffic dan manfaatnya untuk situs web Anda. Anda juga akan memahami bagaimana cara menaikkan organic traffic pada pembahasan ini. Simak selengkapnya sampai selesai!
Apa Itu Organic Traffic?
Sebelum mengulas tentang organic traffic lebih jauh, Anda perlu mengenal apa itu traffic terlebih dahulu. Traffic adalah jumlah pengunjung yang datang ke halaman website Anda. Ada dua jenis traffic yang bisa didapatkan website Anda, paid traffic dan organic traffic.
Paid traffic adalah lalu lintas web yang Anda dapat dengan mengeluarkan biaya promosi atau iklan berbayar. Sedangkan organic traffic adalah jenis yang sebaliknya, di mana Anda bisa mendapat traffic tanpa memasang iklan.
Organic traffic adalah jumlah pengunjung yang datang ke sebuah situs web melalui hasil pencarian mesin pencari yang tidak dibayar atau alami. Ketika pengguna mencari kata kunci tertentu di kolom pencarian, mesin pencari akan menampilkan daftar situs web yang relevan. Begitu pengguna mengklik hasil pencarian tersebut dan masuk ke situs, maka situs itu akan mendapatkan organic traffic.
Organic traffic dikenal juga dengan istilah lalu lintas organik atau kunjungan organik. Organic traffic merupakan salah satu sumber trafik yang paling berharga bagi situs web. Dibandingkan dengan lalu lintas berbayar, lalu lintas organik cenderung memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi dan biaya akuisisi pengunjung yang lebih rendah.
Proses mendapatkan organic traffic memang cenderung lebih lama dibandingkan melalui paid traffic. Jika menerapkan paid traffic, halaman website Anda bisa muncul paling atas sebagai iklan di hasil pencarian. Namun sayangnya, kebanyakan orang malas mengklik hasil pencarian yang ada embel-embel iklannya.
Jika website Anda memuat keyword yang sesuai dan memiliki performa bagus, besar kemungkinan akan muncul pada halaman awal pencarian. Semakin tinggi peringkat website pada hasil pencarian, semakin besar kemungkinan pengguna mengklik website Anda.
Karena itu, organic traffic banyak diincar untuk meningkatkan performa website dan bisnis secara keseluruhan. Meskipun membutuhkan waktu dan proses yang tidak sebentar, namun hasil yang didapat sepadan dengan usaha yang Anda keluarkan. Anda dapat meningkatkan organic traffic dengan mengoptimalkan SEO dan strategi konten yang relevan.
Contoh Organic Traffic
Berikut beberapa contoh organic traffic, khususnya untuk Google dan ekosistemnya:
- Hasil pencarian Google: Pengguna mengetik “cara membuat iklan digital” di Google, lalu klik artikel dari situs web yang muncul di peringkat 1–10 tanpa label “Ad”.
- Pencarian di YouTube: Pengguna mengetik “rekomendasi agensi iklan terbaik” di YouTube dan menemukan video dari kreator yang tidak memasang iklan untuk videonya.
- Pencarian gambar atau video di Google: Pengguna mengklik gambar hasil pencarian “desain taman belakang rumah” yang membawa ke website sumber.
- Hasil pencarian Google Maps: Pengguna mencari “agensi digital marketing terdekat” dan mengklik lokasi yang muncul alami di Maps (bukan hasil sponsor).
Manfaat Organic Traffic untuk Website Bisnis
Tidak sedikit orang yang bertanya-tanya mengapa website perlu mendapat organic traffic, padahal prosesnya tidak mudah? Ada banyak hal yang bisa Anda dapatkan dari organic traffic yang bagus.
Berikut beberapa manfaat yang bisa Anda dapatkan dari organic traffic untuk website bisnis.
1. Relevansi dan Kualitas
Manfaat pertama organic traffic untuk website bisnis adalah mendapatkan relevansi dan kualitas. Seperti yang telah dijelaskan, pengunjung dari traffic organic biasanya sudah memiliki ketertarikan atas informasi pada website. Pengunjung sudah aktif mencari informasi yang terkait dengan website atau bahkan produk yang Anda miliki.
Dengan begitu, Anda akan bisa mendapatkan prospek dan calon pelanggan yang berkualitas lebih tinggi. Artinya, peluang atas terjadinya konversi dan menjadikan mereka sebagai pelanggan pun lebih besar.
2. Efektivitas Biaya
Manfaat selanjutnya yang bisa Anda dapatkan dari organic traffic adalah efektivitas biaya. Dengan menggunakan cara organik atau alami, Anda tidak perlu mengeluarkan biaya sebesar strategi berbayar. Kalaupun Anda mengeluarkan biaya, biasanya lebih untuk keperluan teknis dan bukan untuk traffic itu sendiri.
3. Keberlanjutan dan Stabilitas
Ketika Anda mendapatkan organic traffic, Anda akan mendapatkan stabilitas dan keberlanjutan untuk website. Anda bisa menerima traffic yang stabil tanpa harus bergantung pada biaya iklan. Dengan mempertahankan dan memperbarui konten berkualitas serta praktik SEO, Anda bisa meningkatkan peringkat website di mesin pencari.
4. Analisis Data Pengunjung
Manfaat selanjutnya dari organic traffic adalah mendapatkan analisis data atas pengunjung website Anda. Lalu lintas organik memberikan data tentang perilaku pengunjung dan preferensi mereka. Informasi tersebut membantu Anda untuk memahami audiens dengan lebih baik dan menyesuaikan strategi pemasaran agar lebih tepat sasaran.
5. Kredibilitas dan Kepercayaan
Manfaat terakhir yang tak kalah pentingnya dari organic traffic adalah website Anda bisa mendapatkan kredibilitas untuk website. Tak hanya itu, Anda bisa mendapatkan kepercayaan lebih dari pengunjung pada website. Mengapa begitu?
Hal ini karena ketika website Anda muncul pada hasil pencarian, pengguna internet cenderung menganggap halaman tersebut kompeten dan terpercaya. Inilah yang juga mendorong pengguna internet untuk mengklik halaman web Anda. Dengan begitu, Anda bisa mendapatkan kepercayaan dari pelanggan potensial serta membangun citra merek untuk jangka panjang.
Perbedaan Organic Traffic vs Paid Traffic
Membahas organic traffic tak lengkap tanpa mengetahui apa itu paid traffic. Pahami perbedaan antara organic traffic dan paid traffic berikut ini.
1. Sumber Traffic
Hal pertama yang membedakan antara organic traffic dengan paid traffic adalah sumbernya. Seperti yang telah dijelaskan, traffic organic berasal dari hasil pencarian alami pada mesin pencari. Sedangkan paid traffic bersumber dari iklan berbayar pada berbagai platform digital, misalnya iklan di mesin pencari dan media sosial.
2. Biaya
Poin selanjutnya yang menjadi pembeda besar antara organic traffic dengan paid traffic adalah biaya yang dikeluarkan. Pada organic traffic, Anda tidak perlu mengeluarkan biaya secara langsung. Hal ini karena traffic didapat secara organik dan alami melalui upaya optimasi, bukan memasang iklan yang membutuhkan biaya.
Sedangkan pada paid traffic, Anda perlu mengeluarkan biaya untuk membayar iklan yang akan dipasang. Biaya pemasangan iklan digital bisa bervariasi tergantung pada kebutuhan dan apa jenisnya. Meski begitu, Anda bisa menyesuaikan pengeluaran biaya dengan anggaran yang ada pada perusahaan atau brand.
3. Kecepatan dan Pengukuran Hasil
Organic dan paid traffic berbeda dari segi kecepatan serta pengukuran hasil untuk website. Traffic berbayar dapat memberikan hasil yang lebih cepat dibanding dengan yang organik. Selain itu, Anda juga bisa melakukan pengukuran hasil pemasangan iklan dengan lebih tepat ketika menerapkan paid traffic.
Sebaliknya, organic traffic memerlukan waktu yang lebih lama untuk mendapatkan hasil untuk website bisnis. Anda perlu melakukan upaya yang konsisten untuk membangun dan meningkatkan lalu lintas situs web secara alami.
4. Stabilitas dan Performa
Perbedaan selanjutnya antara organic traffic vs paid traffic terletak pada stabilitas dan performanya. Organic traffic cenderung lebih stabil dan berkelanjutan karena tidak tergantung pada anggaran iklan. Anda bisa mendapatkan traffic website secara terus-menerus meskipun tidak sedang memasang iklan digital.
Sedangkan pada paid traffic, stabilitasnya tergantung pada pemasangan iklan pada platform digital. Paid traffic bisa terhenti seketika begitu anggaran iklan Anda habis dan tidak diperpanjang lagi. Karena itu, performa traffic berbayar ini sangat bergantung pada anggaran bisnis yang tersedia.
5. Kualitas Traffic
Hal terakhir yang membedakan antara organic traffic dengan paid traffic adalah pada kualitas traffic itu sendiri. Secara general, versi organik akan memberikan traffic yang lebih berkualitas dibanding yang berbayar. Hal ini karena pengguna internet cenderung mengklik halaman yang relevan dengan kata kunci yang dicari.
Ketika mengklik hasil pencarian organik, pengguna sudah memiliki minat terhadap kata kunci yang berkaitan dengan halaman tersebut. Hal itu pun akan mendorong pengguna untuk melakukan konversi atau berinteraksi melalui website bisnis. Berbeda pada paid traffic, di mana kebanyakan pengguna tidak memiliki minat terhadap isi halaman tersebut.
Selain itu, tak sedikit pula pengguna internet yang malas mengklik halaman iklan yang muncul di mesin pencari. Ketika Anda memasang iklan digital yang berkaitan dengan kata kunci, mesin pencari akan memberi label iklan atau ad. Pengguna cenderung melewati iklan pada hasil pencarian dan mengunjungi halaman yang organik.
Cara Menaikkan Organic Traffic
Berbagai manfaat organic traffic tentunya menjadi hal yang patut diperhitungkan untuk perkembangan bisnis Anda. Ingin menaikkan organic traffic pada situs web bisnis? Berikut langkah-langkah yang bisa Anda terapkan untuk menaikkan organic traffic.
1. Riset Keyword yang Tepat
Langkah awal yang harus Anda lakukan untuk meningkatkan organic traffic adalah mencari kata kunci yang tepat. Ketahui keyword yang banyak dicari pengguna di mesin pencarian, kata kunci ini juga bisa menjadi ide konten website yang akan Anda buat.
Anda dapat menggunakan tools-tools gratis seperti UberSuggest, Keyword Tool, atau Google Keyword Planner untuk meriset kata kunci.
2. Buat Konten yang Berkualitas
Setelah meriset keyword, salah satu hal mendasar untuk mendapatkan traffic dan meningkatkan performa website adalah memperhatikan kualitas konten. Buatlah konten yang berkualitas dan sesuai dengan apa yang dicari oleh target audiens bisnis Anda.
Konten Anda harus informatif, bermanfaat, dan mudah dibaca oleh pengunjung. Konten yang berkualitas dapat menarik banyak pengunjung sehingga meningkatkan organic traffic untuk website Anda.
3. Gunakan Teknik SEO On-Page
Membuat konten yang berkualitas saja belum cukup, Anda membutuhkan teknik penulisan konten SEO friendly untuk meningkatkan peluang menjadi website yang teratas di hasil pencarian.
Menurut Dreambox, setidaknya ada empat hal yang harus diperhatikan dalam menulis konten website sesuai kaidah SEO On-Page, di antaranya:
- Isi konten fokus terhadap satu keyword untuk pengoptimalan keterbacaan dan pengalaman pengunjung.
- Sederhanakan URL konten dengan lebih singkat dan komprehensif bagi pembaca.
- Sertakan meta description yang menarik pengunjung membuka isi konten di website Anda.
- Buat judul konten yang menarik dan mengundang pengunjung untuk mengkliknya.
4. Desain Website yang User Friendly
Ketika membahas tentang pengunjung website dan angka traffic, tidak lengkap jika tidak menyinggung tentang user experience. Pengalaman pengguna saat mengunjungi website Anda akan sangat mempengaruhi apakah mereka akan kembali atau tidak.
Karena itu sangat penting bagi Anda untuk membangun website yang user friendly dan memiliki interface yang menarik. Bangun website yang punya desain menarik dan mudah dipahami pengunjung. Perhatikan juga kecepatan website Anda, jangan sampai pengunjung cepat pergi karena loading yang lama.
Website yang cepat, mudah dinavigasi, dan punya desain yang menarik akan membuat pengunjung betah untuk berselancar di sana. Dengan begitu, peluang traffic organic untuk meningkat pun lebih tinggi.
5. Bangun Backlink untuk Website
Backlink adalah link yang dipasang pada website atau blog orang lain yang mengarah pada website Anda. Bukan saja meningkatkan traffic, backlink juga dapat membantu dalam meningkatkan kredibilitas website Anda. Membangun backlink dapat menarik pengunjung dari website lain untuk mengunjungi website Anda.
6. Bangun Internal Link
Selain backlink, internal link juga sama pentingnya untuk dibangun. Internal link dapat menarik audiens untuk mengunjungi halaman yang berbeda dalam website yang sama.
Internal link dapat membuat audiens betah berlama-lama berselancar dalam website Anda. Dengan internal link, Google juga akan menganggap halaman website Anda penting dan berpotensi besar untuk menduduki peringkat atas dalam hasil pencarian.
7. Unggah Konten Secara Rutin
Kinerja website juga dinilai berdasarkan seberapa sering Anda menaikkan konten yang berkualitas. Gunakan kalender konten untuk menjadwalkan pengunggahan konten secara teratur. Dengan publikasi konten yang sering dan teratur, mesin pencari akan mengenali website Anda sebagai situs yang kredibel dan menaikkan peringkatnya di hasil pencarian.
8. Promosikan Konten
Agar angka traffic untuk website meningkat, Anda dapat mempromosikan konten dalam halaman web melalui berbagai platform. Salah satunya adalah dengan membagikan melalui media sosial bisnis Anda.
Anda juga bisa membagikan link website pada forum-forum yang berhubungan dengan target audience. Melalui promosi konten, audiens akan diarahkan untuk mengunjungi website Anda, sehingga angka traffic organic website dapat meningkat.
Tingkatkan Organic Traffic dengan Strategi SEO yang Jitu
Website saat ini menjadi kebutuhan utama semua pebisnis untuk dapat mengenalkan bisnisnya. Sayangnya, meningkatkan organic traffic sebuah website bukan hal yang mudah untuk dilakukan.
Untuk mendapat organic traffic dan meningkatkan performa website secara keseluruhan, Anda dapat menggunakan jasa SEO profesional dari BigEvo Digital Agency. Anda juga bisa mengoptimalkan website bisnis dengan layanan Website Development yang ada di BigEvo.
BigEvo telah berpengalaman dalam merencanakan dan mengeksekusi strategi marketing perusahaan-perusahaan besar di Indonesia. Selain SEO Optimization dan Web Development, terdapat berbagai layanan digital yang disediakan BigEvo untuk mengembangkan bisnis Anda. Beberapa di antaranya adalah Digital Ads, Programmatic Ads, Social Media Management, KOL Marketing, Live Streaming, dan masih banyak lagi.
Segera diskusikan kebutuhan bisnis Anda dengan menghubungi email team@bigevo.com dan tim profesional kami siap membantu. BigEvo, your trusted digital agency.
