Content marketing merupakan salah satu perkembangan di dunia pemasaran, terutama pada era modern seperti sekarang ini. Penggunaannya menjadi salah satu elemen yang sangat penting dalam proses pemasaran bisnis. Untuk itu, Anda perlu memahami konsepnya dengan lebih mendalam.
Pembahasan kali ini akan mengulas tentang content marketing, mulai dari pengertian sampai bagaimana cara menerapkannya dengan tepat. Simak selengkapnya di bawah, ya!
Pengertian Content Marketing
Content marketing adalah strategi pemasaran yang berfokus pada menciptakan, mengoptimalkan, dan mendistribusikan konten yang bernilai bagi audiens. Tujuannya untuk membangun brand awareness, menarik minat audiens, dan mempertahankan hubungan dengan konsumen potensial atau pelanggan yang sudah ada.
Dalam pemasaran konten, Anda bisa membuat berbagai hal seperti artikel blog, video, infografis, eBook, podcast, dan lain sebagainya. Konten-konten tersebut dapat membantu Anda dalam menyampaikan informasi yang bermanfaat atau menghibur. Tak hanya itu, Anda juga bisa menjawab pertanyaan audiens dan memberikan solusi melalui konten yang dibuat.
Dilansir dari Glints, content marketing lebih dari sekadar memberikan informasi bagi audiens bisnis Anda. Anda bisa membangun hubungan baik dengan audiens dalam jangka panjang melalui teknik pemasaran konten. Karena itu, penting untuk membuat konten yang relevan terutama dari aspek emosional audiens.
Jadi, Anda perlu memahami audiens dengan mendalam melalui riset yang tepat. Lakukan identifikasi preferensi, kebutuhan, hingga masalah yang mereka hadapi. Dengan begitu, Anda dapat membuat konten yang relevan dan tentunya menarik bagi audiens.
Menciptakan konten yang relevan dan berkualitas juga dapat membangun brand awareness di kalangan audiens. Konten yang menarik dan informatif membantu mengenalkan brand atau produk kepada orang-orang yang mungkin belum pernah mendengar tentangnya sebelumnya.
Tak hanya itu, konten yang baik dapat menarik minat audiens dan menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi. Dengan memberikan informasi yang bermanfaat, konten dapat membangun hubungan yang kuat antara bisnis dan audiensnya. Keterlibatan yang lebih tinggi dapat memicu tindakan, seperti berlangganan newsletter, berbagi konten, atau melakukan pembelian.
Secara keseluruhan, content marketing penting karena membantu Anda membangun branding yang kuat, menghubungkan dengan audiens, meningkatkan kepercayaan, meningkatkan visibilitas online, serta menghasilkan peluang bisnis yang lebih besar. Dengan fokus pada konten yang berkualitas dan strategi yang terencana, Anda dapat mencapai hasil yang signifikan dalam upaya pemasaran.
Manfaat Menerapkan Strategi Content Marketing yang Baik
Penerapan strategi pemasaran konten yang baik dapat memberikan berbagai manfaat bagi bisnis Anda. Berikut 7 manfaat yang bisa Anda dapatkan dari penerapan content marketing yang tepat.
1. Menjangkau Lebih Banyak Audiens
Content marketing sangat penting karena dengan membuat strategi yang tepat untuk konten bisnis di platform media sosial Anda dalam meningkatkan jangkauan audiens. Jika Anda membuat strategi konten yang tepat, maka akan lebih banyak pengguna yang melihat dan berinteraksi dengan konten tersebut,
2. Konten Lebih Terarah
Membuat strategi content marketing akan membantu Anda untuk menciptakan konten yang lebih terarah, sehingga hasilnya berkualitas dan tepat sasaran. Dalam proses pembuatan konten berkualitas, ada guideline berikut dengan audiens yang dituju. Dari situ, Anda bisa membuat bagaimana konsep dan gaya konten, apa yang ingin dibahas, dan di mana konten akan dibagikan.
3. Membangun Kepercayaan Terhadap Bisnis
Konten yang relevan dan berharga dapat membantu Anda membangun otoritas di bidang bisnis. Dengan menyediakan informasi yang dapat diandalkan dan solusi untuk masalah yang dihadapi audiens, brand atau perusahaan dapat menjadi sumber kepercayaan yang diakui. Hal ini membantu dalam membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan dan membedakan bisnis dari pesaing.
Baca juga: Yakin Bisnis Anda Siap Berkembang? Cek 5 Kunci Sukses Berikut Ini!
4. Membantu Mencapai Tujuan Bisnis
Strategi content marketing dapat membantu untuk mendefinisikan tujuan bisnis, serta membantu untuk mengatur prioritas. Dengan memanfaatkan strategi ini, maka Anda bisa menentukan mana konten yang perlu Anda produksi lebih dulu. Hal ini juga akan membantu Anda untuk memudahkan perencanaan pekerjaan dan memastikan bahwa konten yang diproduksi sudah dibuat sesuai dengan tujuan.
5. Mempermudah Melakukan Evaluasi
Manfaat selanjutnya yang bisa didapatkan dengan membuat strategi content marketing adalah dapat mempermudah Anda dalam melakukan evaluasi konten. Strategi ini membantu untuk memantau pekerjaan tim untuk memantau mana pekerjaan yang menjadi prioritas. Begitu juga dengan sejauh mana konten telah diproduksi dan sampai mana pekerjaan telah terselesaikan.
6. Meningkatkan SEO dan Lalu lintas Organik
Konten yang dioptimalkan dengan baik untuk mesin pencari dapat membantu bisnis mendapatkan peringkat lebih tinggi di hasil pencarian. Dengan meningkatkan visibilitas di mesin pencari seperti Google, Anda dapat meningkatkan jumlah lalu lintas organik ke situs web. Lalu lintas organik ini dapat menghasilkan prospek baru dan potensial pelanggan.
Baca juga: Pengertian SEO dan Cara Kerjanya dalam Digital Marketing
7. Meningkatkan Peluang Konversi
Konten yang dirancang dengan baik dapat membantu dalam mengarahkan audiens ke tahap konversi dalam perjalanan pembelian. Dengan memberikan konten yang relevan pada tahap yang tepat, Anda dapat mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan potensial. Hal ini akan berpengaruh dalam proses mengubah mereka menjadi pelanggan yang sebenarnya.
Jenis-jenis Content Marketing
Pada penerapannya, terdapat berbagai jenis pemasaran konten yang bisa Anda manfaatkan untuk bisnis. Berikut ini adalah beberapa jenis-jenis content marketing yang umum digunakan dalam strategi pemasaran.
Artikel Blog
Jenis pemasaran konten yang pertama adalah pembuatan artikel blog, yaitu menulis artikel yang informatif, menarik, dan relevan dalam blog bisnis. Artikel blog dapat mencakup berbagai topik terkait bidang industri, memberikan tips, panduan, atau mengulas tren terbaru. Tujuannya adalah memberikan nilai tambah kepada pembaca dan meningkatkan visibilitas online.
Video
Jenis yang selanjutnya adalah konten video, yaitu menciptakan video yang menarik dan informatif. Video dapat berupa tutorial, wawancara, ulasan produk, atau cerita visual lainnya. Video memiliki kekuatan untuk menyampaikan pesan dengan lebih menarik dan interaktif, serta meningkatkan keterlibatan dengan audiens.
Baca juga: Inilah Kenapa Video Penting untuk Digital Marketing Bisnis Anda
Infografis
Selanjutnya ada jenis konten infografis, yaitu konten berisi data, statistik, atau informasi lainnya. Bentuknya harus menarik secara visual dan mudah dipahami meskipun memuat informasi yang kompleks. Infografis dapat digunakan untuk menggambarkan proses, menjelaskan konsep, atau membandingkan data dengan cara yang menarik dan mudah dibaca.
Panduan dan eBook
Anda juga bisa membuat konten berjenis panduan dan eBook sebagai bagian dari strategi content marketing. Jenis ini biasanya menyediakan panduan langkah demi langkah atau pembahasan mendalam mengenai topik spesifik dalam industri. Tujuannya untuk memberikan pengetahuan mendalam kepada audiens dan membantu mereka memecahkan masalah atau mencapai tujuan mereka.
Podcast
Selanjutnya ada podcast, yang dapat berupa wawancara, diskusi panel, atau presentasi audio tentang topik yang menarik bagi audiens. Anda dapat membuat podcast yang berfokus pada topik yang relevan audiens yang ingin disasar, atau pembahasan khusus terkait industri bisnis Anda. Podcast memungkinkan audiens mendengarkan konten saat mereka bepergian atau melakukan kegiatan lainnya.
Konten Media Sosial
Salah satu jenis content marketing yang paling umum digunakan adalah konten media sosial. Caranya adalah dengan membuat dan membagikan konten relevan yang menarik melalui platform seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn. Konten dapat berupa gambar, kutipan, artikel pendek, video singkat, atau pertanyaan yang mengajak audiens berinteraksi.
Studi Kasus
Selanjutnya ada jenis studi kasus, yang menampilkan bagaimana produk Anda telah memberikan solusi atau hasil yang positif kepada pelanggan. Studi kasus memberikan bukti konkret tentang nilai yang ditawarkan oleh bisnis dan dapat meyakinkan calon pelanggan untuk memilih bisnis tersebut.
Ulasan dan Testimoni
Selain studi kasus, Anda juga bisa menggunakan konten ulasan dan testimoni untuk menarik perhatian audiens. Anda dapat membagikan ulasan pelanggan yang positif, testimonial, atau pengalaman sukses dari pelanggan yang telah menggunakan produk. Ulasan dan testimoni dapat membangun kepercayaan dan dapat mempengaruhi keputusan pembelian calon pelanggan.
Webinar dan Acara Online
Seiring dengan maraknya penggunaan internet, makin banyak pula pihak yang menyelenggarakan acara daring alias online event. Anda dapat memanfaatkannya dengan mengadakan webinar, presentasi, atau diskusi online. Acara-acara seperti itu dapat membantu brand atau perusahaan untuk berinteraksi langsung dengan audiens.
Konten Interaktif
Jenis content marketing terakhir yang juga sering digunakan adalah konten interaktif. Tujuannya adalah membuat konten yang memungkinkan audiens berinteraksi dan terlibat secara aktif. Contoh-contoh konten interaktif termasuk kuis, kalkulator, kuis kepribadian, atau permainan yang terkait dengan bisnis atau industri.
Cara Menerapkan Strategi Content Marketing
Untuk menerapkan strategi content marketing yang tepat, berikut adalah beberapa langkah yang dapat Anda ikuti.
Tentukan Tujuan Bisnis
Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah identifikasi tujuan bisnis yang ingin dicapai melalui content marketing. Apakah Anda ingin meningkatkan brand awareness, menarik lebih banyak prospek, meningkatkan penjualan, atau mempertahankan pelanggan yang ada? Menetapkan tujuan yang jelas akan membantu mengarahkan strategi pemasaran konten Anda.
Kenali Audiens Target
Setelah itu, lakukan penelitian yang mendalam tentang audiens Anda. Pahami demografi, kebutuhan, preferensi, dan masalah yang dihadapi oleh audiens. Memahami audiens dengan baik akan membantu Anda menciptakan konten yang menarik dan tentunya relevan bagi mereka.
Buat Content Plan Rencana Konten
Berdasarkan pemahaman tentang audiens Anda, buatlah rencana konten (content plan) yang relevan. Content plant tersebut mencakup topik, format, gaya, dan jadwal publikasi. Buat kalender editorial yang mengatur konten yang akan diproduksi dan diterbitkan dalam jangka waktu tertentu.
Perhatikan Kualitas Konten
Hal yang tak kalah pentingnya untuk Anda lakukan adalah memastikan konten berkualitas tinggi. Buat konten yang informatif, bermanfaat, dan menarik bagi audiens. Gunakan bahasa yang jelas dan menarik, sertakan grafik, gambar, atau video yang memperkuat pesan Anda. Konten yang baik akan meningkatkan keterlibatan dan memperkuat citra brand Anda.
Lakukan Optimasi SEO
Langkah selanjutnya adalah menerapkan praktik SEO dalam konten Anda untuk meningkatkan visibilitas di mesin pencari. Identifikasi kata kunci yang relevan dan terintegrasi secara alami dalam konten. Optimalisasi judul, deskripsi, dan struktur halaman untuk meningkatkan peringkat konten Anda di hasil pencarian.
Distribusi Konten di Platform yang Tepat
Setelah semuanya siap, Anda bisa membagikan konten di platform yang sudah dipilih sebelumnya. Pastikan platform tersebut tepat dan relevan dengan preferensi audiens yang Anda tuju. Anda juga bisa memanfaatkan situs web, blog, media sosial, newsletter, atau platform konten lainnya untuk mempromosikan konten.
Analisis dan Evaluasi
Setelah konten dibagikan, langkah terakhir adalah melakukan analisis terhadap performa konten tersebut. Gunakan alat analisis data untuk mengetahui jumlah kunjungan, tingkat keterlibatan, waktu yang dihabiskan, dan tingkat konversi. Hal ini membantu Anda memahami keberhasilan konten Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
Kemudian, lakukan evaluasi performa konten Anda secara teratur dan lakukan perbaikan berkelanjutan. Tinjau data analitik, tinjau ulang umpan balik dari audiens, dan identifikasi peluang untuk meningkatkan konten Anda. Perbaiki konten yang ada, eksperimen dengan pendekatan baru, dan terus tingkatkan strategi content marketing Anda.
Agar lebih optimal, sebaiknya Anda mempercayakan proses perencanaan dan pembuatan content marketing pada agensi berpengalaman BigEvo. BigEvo Digital Agency telah membantu banyak klien dalam penerapan pemasaran konten yang efektif. Terdapat juga layanan digital lainnya yang bisa Anda manfaatkan untuk meningkatkan kesuksesan bisnis.
Jadi, tunggu apa lagi? Hubungi tim profesional kami di team@bigevo.com dan diskusikan kebutuhan bisnis serta target bisnis yang ingin dicapai. Baik penerapan content marketing maupun strategi digital lainnya, tim kami siap membantu Anda. BigEvo, your trusted digital agency.
