Landing page adalah halaman web khusus yang dibuat dengan tujuan mendorong pengunjung melakukan aksi tertentu (conversion). Landing page biasanya dibuat dengan fokus, singkat, serta terarah.
Pahami lebih dalam tentang apa itu landing page dan kegunaannya untuk bisnis pada artikel berikut ini!
Apa Itu Landing Page?
Landing page adalah halaman web khusus yang berbeda dengan beranda (homepage) dan dirancang dengan tujuan spesifik, yaitu konversi. Jika beranda web memiliki banyak menu dan tombol, landing page membatasi pilihan pengunjung agar melakukan satu tindakan tertentu.
Dengan kata lain, landing page menampilkan satu halaman untuk satu tujuan atau tindakan yang diharapkan. Jika bisnis Anda memiliki dua konversi tujuan, maka dapat membuat dua landing page terpisah.
Berikut beberapa contoh tindakan (konversi) pada landing page:
- Mengisi formulir.
- Mendaftar webinar.
- Mengunduh e-book.
- Membeli produk.
- Menghubungi WhatsApp.
- Trial atau demo produk.
Kegunaan Landing Page
Berikut beberapa kegunaan landing page untuk bisnis:
1. Meningkatkan Konversi
Landing page dibuat dengan satu tujuan utama, sehingga dapat meningkatkan konversi yang diharapkan.
Landing page tidak memiliki banyak menu atau distraksi, sehingga pengunjung lebih fokus untuk melakukan aksi yang diinginkan. Hasilnya, conversion rate lebih tinggi dibanding mengarahkan traffic ke homepage situs web.
2. Mengumpulkan Data Leads
Landing page adalah salah satu langkah efektif untuk mengumpulkan data calon pelanggan atau leads. Anda pun bisa membangun database pelanggan yang bisa dihubungi kembali sesuai kebutuhan bisnis.
Cara kerjanya dengan menawarkan sesuatu yang bermanfaat bagi audiens (lead magnet). Sebagai gantinya, audiens dapat mengisi formulir berisi nama dan kontak email atau WhatsApp.
Berikut beberapa contoh lead magnet:
- E-book
- Kursus singkat
- Promo khusus
- Free trial
3. Meningkatkan Efektivitas Iklan Berbayar
Landing page berguna untuk meningkatkan efektivitas iklan dengan menyamakan pesan antara iklan berbayar dan halaman tujuan.
Platform iklan memberikan skor kualitas berdasarkan relevansi antara teks iklan dan halaman tujuan. Jika pesan pada iklan selaras dengan isi landing page, maka skor iklan tinggi dan berpeluang untuk muncul lebih sering.
Tak hanya itu, Anda pun bisa mendapatkan kualitas traffic yang lebih baik dan biaya iklan lebih efisien.
4. Menjadi Sarana Promosi Produk Spesifik
Landing page memungkinkan brand mempromosikan satu produk atau kampanye tertentu. Anda pun bisa melakukan personalize marketing untuk satu produk unggulan.
Landing page memberikan penjelasan yang lebih detail tentang manfaat, keunggulan, dan penawaran produk. Dengan begitu, pengunjung dapat memahami nilai produk tanpa kebingungan.
5. Meningkatkan Kepercayaan Calon Pelanggan
Landing page merupakan halaman yang terlihat profesional dan terstruktur memberikan kesan bahwa bisnis Anda kredibel. Calon pelanggan yang tadinya ragu-ragu pun merasa lebih aman dan yakin untuk bertransaksi dengan Anda.
Berikut beberapa elemen yang bisa meningkatkan kepercayaan audiens:
- Testimoni pelanggan
- Review atau rating
- Logo klien atau partner
- Garansi atau jaminan
Komponen Landing Page
Berikut komponen penting dalam landing page:
1. Headline & Sub-Headline
Headline adalah judul utama yang pertama kali dilihat pengunjung. Fungsinya untuk menarik perhatian dan langsung menyampaikan manfaat utama produk.
Sub-headline adalah pendukung headline yang memberikan penjelasan tambahan agar pesan lebih jelas dan meyakinkan.
Kedua komponen ini penting untuk menjadi penentu apakah audiens akan lanjut membaca landing page atau keluar dari halaman.
2. Visual Pendukung
Aspek visual menjadi alat komunikasi instan dan mudah dicerna lebih cepat daripada teks. Visual dapat berupa produk yang sedang digunakan atau after use pelanggan yang puas dengan produk tersebut.
Kualitas visual pada landing page harus bagus, profesional, dan relevan dengan isi halaman.
3. Penjelasan & Fitur Produk
Penjelasan dan fitur produk membantu mengurangi keraguan sekaligus meningkatkan kepercayaan calon pelanggan. Penyampaian bagian ini harus ringkas, terstruktur, dan mudah dipahami oleh audiens.
Elemen ini dapat berisi:
- Masalah yang dihadapi audiens.
- Solusi yang ditawarkan.
- Fitur dan manfaat utama produk.
4. Social Proof
Social proof adalah bukti bahwa produk Anda sudah digunakan dan dipercaya orang lain. Elemen ini berfungsi mengurangi keraguan calon pelanggan dan membangun kredibilitas produk atau brand.
Berikut beberapa contoh social proof:
- Testimoni pelanggan.
- Review atau rating.
- Logo klien atau partner.
- Jumlah pengguna.
5. Call To Action (CTA)
CTA adalah ajakan yang mendorong pengunjung melakukan aksi tertentu, seperti mendaftar program atau membeli produk. Tanpa CTA yang jelas, audiens akan bingung harus melakukan apa setelah membaca informasi landing page.
Berikut kriteria CTA yang efektif:
- CTA harus jelas, menonjol, dan mudah ditemukan.
- Desain mencolok dan kontras dengan warna dominan halaman agar mudah terlihat.
- Bisa diletakkan di bagian atas (hero section), di tengah setelah penjelasan produk, dan bagian bawah halaman.
Optimalkan Landing Page Bersama BigEvo
Membuat landing page yang efektif sangat penting agar bisnis Anda bisa mencapai tujuan kampanye pemasaran. Kini Anda bisa membuat dan mengoptimalkan landing page bersama tim profesional di BigEvo.
BigEvo Digital Agency telah berpengalaman dan dipercaya oleh brand-brand ternama di Indonesia. Berikut beberapa layanan digital yang bisa Anda manfaatkan di BigEvo:
- Website Development
- SEO
- Digital Advertising
- Digital Creative
- Social Media Management
- KOL Marketing
- Content Production
Segera hubungi tim profesional kami dan diskusikan kebutuhan bisnis Anda. Anda dapat menghubungi kami melalui team@bigevo.com atau klik ikon WhatsApp pada halaman ini. BigEvo, your trusted digital agency.
Frequently Asked Questions (FAQ)
1. Apa itu landing page?
Landing page adalah halaman web khusus yang dibuat untuk mengarahkan pengunjung melakukan satu tindakan tertentu, seperti mengisi form atau melakukan pembelian.
2. Apa kegunaan utama landing page?
Landing page berfungsi untuk meningkatkan konversi dari kampanye digital, seperti iklan, email marketing, atau promosi tertentu.
3. Apa saja komponen utama dalam landing page?
Komponen utama landing page antara lain headline, visual pendukung, penjelasan produk=, social proof, dan call to action (CTA).
4. Apakah landing page sama dengan website?
Tidak. Landing page fokus pada satu tujuan konversi, sedangkan website memiliki banyak halaman dan fungsi informasi yang lebih luas.
5. Bagaimana cara mengoptimalkan landing page?
Landing page dapat dioptimalkan dengan headline yang jelas, CTA yang kuat, desain user-friendly, konten relevan, serta loading yang cepat.
