Search Engine Marketing atau SEM merupakan salah satu strategi yang digunakan meningkatkan visibilitas website Anda dalam mesin pencari. Mungkin Anda juga pernah mendengar tentang SEO atau Search Engine Optimization, SEO dan SEM selintas nampak mirip namun hal utama yang membedakan adalah SEM menggunakan fitur berbayar.
Untuk bisa menggunakan strategi SEM, Anda perlu melakukan registrasi terlebih dahulu di Google Ads atau di platform ads mesin pencarian preferensi Anda. Setelah Anda memiliki akun pengiklan, Anda dapat memasang iklan berdasarkan kata kunci yang berkaitan dengan isi website Anda. Ketika ada pengguna internet yang menggunakan kata kunci tersebut, mesin pencarian akan mengantarkan website Anda kepada pengguna internet dengan posisi paling atas atau sesuai dengan budget yang Anda berikan.
Sebagai pengguna, Anda dapat melihat SEM di mesin pencari dengan memperhatikan sisi kiri judul website yang muncul di halaman pertama. Hasil SEM akan memiliki keterangan ‘Iklan’ atau ‘Ads’. Meskipun tidak dibuka, iklan akan muncul dengan sendirinya di halaman teratas.
Semakin besar budget Anda, maka semakin besar peluang promosi yang akan Anda dapatkan. SEM menjadi salah satu teknik digital marketing yang mendasar dan paling umum digunakan untuk penawaran produk atau jasa. Lebih jauh, mari kita pelajari lima manfaat utama dari penggunaan SEM berikut ini.
5+ Manfaat Search Engine Marketing (SEM) Untuk Website Bisnis
1. Meningkatkan Traffic Website
Teknik SEM bertujuan agar ketika kata kunci tersebut diketikkan di mesin pencari, website Anda muncul sebagai entry teratas di halaman pertama hasil pencarian atau Search Engine Result Page (SERP). Dengan begitu kemungkinan besar jumlah pengunjung atau traffic website Anda bisa meningkat, mengingat pengguna internet cenderung mengunjungi website-website teratas saja.
Hasil ini sebenarnya bisa juga kita dapatkan dengan memanfaatkan SEO, tetapi SEM bisa memberikan hasil yang cenderung lebih cepat. Hal ini dikarenakan SEO baru bisa menunjukkan hasil setelah website Anda terindeks Google, yang prosesnya memakan waktu beberapa bulan. Selain itu, SEM juga dapat menghasilkan traffic dengan segmentasi yang lebih terarah.
2. Meningkatkan Konversi Website
Jika Anda tak ingin berhenti pada pencapaian traffic atau pengunjung website saja, SEM dapat membantu Anda mencapai target pemasaran lain seperti meningkatnya angka pembelian produk, meningkatnya jumlah subscriber, atau semakin banyaknya orang yang membagikan artikel Anda. Nah, perubahan traffic menjadi aktivitas yang lebih spesifik ini disebut juga dengan konversi.
Dengan menggunakan teknik SEM, peluang untuk terjadinya konversi akan semakin besar karena Anda telah memberikan kata kunci yang spesifik. Kata kunci yang spesifik membawa pengunjung yang umumnya telah memiliki tujuan jelas ketika beraktivitas dalam website Anda.
3. Membantu Meningkatkan Brand Awareness
Semakin sering website Anda muncul di pilihan teratas mesin pencarian, maka ingatan audience terhadap keberadaan website Anda akan menjadi lebih kuat. Bahkan menurut riset Google, Search Engine Marketing bisa meningkatkan brand awareness hingga 80%. Hal ini akan membantu kampanye brand awareness yang sedang Anda lakukan, yang juga bisa berpengaruh pada penjualan produk maupun jasa Anda.
4. Bisa Menyesuaikan Budget Anda
Semakin besar anggaran Anda untuk Search Engine Marketing, semakin besar pula manfaat yang Anda dapatkan. Walaupun demikian, bijaklah dalam menentukan alokasi anggaran karena begitu anggaran Anda habis, traffic maupun konversi Anda bisa langsung menurun. Supaya lebih efisien, Anda bisa memanfaatkan tools perhitungan budget yang tersedia dalam fitur SEM.
Selain itu, Anda juga bisa memanfaatkan skema pembayaran CPC atau Cost per Click, apabila Anda perlu membagi budget untuk teknik digital marketing lainnya. Dengan CPC, Anda hanya perlu membayar apabila iklan Anda dibuka oleh pengguna internet. Jika iklan Anda hanya tertampil tanpa dibuka, Anda tak perlu membayarnya.
5. Menjangkau Pelanggan Sesuai Target
Search Engine Marketing menjadi strategi yang sangat efektif apabila digunakan untuk menjangkau pelanggan-pelanggan yang ada di sekitar lokasi bisnis Anda. Apalagi jika Anda mengkombinasikannya dengan fitur Google My Business yang bisa menampilkan toko offline Anda pada Google Maps, maka brand awareness dan konversi yang dihasilkan bisa lebih optimal.
Tak terbatas pada pelanggan lokasi sekitar, sebenarnya Anda juga bisa memanfaatkan SEM untuk menyasar target yang lebih spesifik. Hal ini bergantung pada kesesuaian kata kunci dengan segmen pasar yang Anda targetkan.
6. Mendapatkan Laporan Analisa
Anda akan mendapatkan laporan analisa performa website atau iklan Anda secara berkala dari Google. Laporan ini transparan dan mudah dipahami. Dengan laporan ini, Anda bisa melakukan evaluasi untuk menentukan strategi digital marketing Anda selanjutnya.
Tips Mengoptimalkan SEM (Search Engine Marketing)
SEM memang menjadi tools yang sangat bermanfaat bagi bisnis Anda, namun jangan sampai Anda rugi dari segi biaya dalam teknik marketing yang satu ini. Untuk itu kami bagikan dua tips esensial yang bisa Anda ikuti untuk mengoptimalkan strategi SEM Anda.
- Melakukan riset mendalam sebelum menentukan kata kunci. Ingat, bisa jadi kompetitor Anda juga menggunakan taktik SEM yang artinya meningkatkan potensi persaingan dengan kata kunci yang sama.
- Mengkombinasikan SEM dengan SEO. Hasil dari SEM akan terlihat dalam waktu singkat, mengingat ini merupakan layanan berbayar. Namun dalam jangka panjang, Anda tetap membutuhkan bantuan SEO untuk memperkuat peringkat website Anda. Oleh karena itu, mengkombinasikan keduanya bisa menjadi ide bagus untuk strategi digital marketing Anda.
Apakah Anda sudah memutuskan untuk menggunakan SEM dalam strategi digital marketing bisnis Anda? Itulah penjelasan mengenai 5+ manfaat Search Engine Marketing yang belum Anda ketahui. Kini Anda siap memanfaatkan SEM untuk memaksimalkan marketing dan promosi bisnis Anda. Punya pertanyaan lainnya seputar SEM atau digital marketing? Hubungi kami di team@bigevo.com dan tim profesional kami siap membantu Anda.
