Keyword atau kata kunci merupakan salah satu aspek penting dalam praktik Search Engine Optimization (SEO) pada situs web maupun blog Anda. Penggunaan kata kunci yang tepat akan memudahkan mesin pencari menemukan situs Anda. Dengan begitu, situs Anda bisa muncul dengan peringkat yang bagus dan kemungkinan pengunjung datang pun meningkat.
Pembahasan ini akan mengulas lebih lanjut tentang keyword dalam ranah SEO, berikut dengan fungsi dan jenis-jenisnya. Anda juga akan mengetahui apa saja tips untuk melakukan keyword research yang tepat.
Simak selengkapnya di bawah ini, ya!
Definisi Keyword dalam SEO
Keyword merupakan susunan kata yang kerap diketikkan seseorang ketika melakukan pencarian data atau informasi yang diperlukan via internet. Kata-kata tersebut tersimpan dan digunakan oleh mesin pencari guna menganalisis terkait kebutuhan para pemakai internet.
Di dalam dunia SEO, keyword adalah kalimat atau kata-kata yang dipergunakan para pencari saat ingin menemukan suatu informasi. Keyword tidak terbatas pada menentukan satu atau beberapa kata yang kemungkinan masuk pada pencarian populer. Namun praktik utamanya adalah melalui rangkaian kata yang tepat agar sesuai dengan audiens yang dituju.
Penggunaan keyword akan membantu Anda memahami apa yang dicari pengguna dan bagaimana mempertemukan mereka dengan konten Anda. Karena itu, Anda perlu memiliki pemahaman mendalam tentang kata kunci untuk mengoptimalkan situs web dan meningkatkan visibilitasnya.
Fungsi Keyword
Keyword punya fungsi yang cukup penting ketika Anda membangun sebuah blog atau website. Kata kunci memiliki peran yang signifikan, baik bagi pemilik situs atau blog maupun mesin pencari (search engine).
Untuk lebih jelasnya, berikut fungsi keyword yang bisa Anda dapatkan.
1. Fungsi Keyword bagi Situs
Menggunakan kata kunci yang tepat dan tertarget akan mendorong konten situs Anda berada di halaman awal pada hasil pencarian. Hal ini akan membantu situs Anda untuk unggul dalam kompetisi dengan konten atau situs lain yang memuat informasi serupa.
Selain itu, kata kunci akan membantu Anda dalam membuat konten yang berkualitas untuk situs web. Anda jadi tahu apa saja yang ingin diketahui audiens dan dapat menulis konten-konten dengan kata kunci tersebut. Hal ini akan meningkatkan relevansi dan bisa mendorong audiens untuk mengunjungi situs web.
2. Fungsi Keyword bagi Mesin Pencari
Bukan hanya untuk situs, kata kunci juga memiliki peran penting bagi mesin pencari. Dengan menggunakan keyword yang tepat, mesin pencari akan lebih mudah menemukan konten yang relevan. Hal ini membantu search engine dalam menyajikan hasil pencarian yang sesuai dengan kebutuhan pengguna internet.
Semakin cepat dan lengkap hasil pencarian yang disajikan search engine, semakin puas pengguna terhadap kinerja mesin tersebut. Dengan begitu, akan semakin banyak pengguna search engine yang loyal.
Jenis-Jenis Keyword
Setelah mengetahui apa saja fungsi kata kunci, selanjutnya kita akan membahas jenis-jenisnya. Secara garis besar, terdapat 3 jenis keyword yang terbagi lagi ke dalam beberapa bentuk. Berikut penjelasan lengkapnya.
1. Short-tail Keyword
Short-tail keyword sering disebut juga dengan head keyword atau generic keyword. Kata kunci ini biasanya singkat, terdiri dari satu hingga dua kata saja. Meski praktis digunakan dalam konten, persaingannya sangat tinggi sehingga cukup menantang untuk membuat konten tersebut naik peringkat di mesin pencari. Contohnya seperti marketing, branding, dan digital marketing.
2. Mid-tail Keyword
Mid-tail keyword memiliki panjang kata yang lebih banyak dibandingkan short-tail keyword, biasanya terdiri dari sekitar tiga kata. Karena lebih spesifik, tingkat persaingannya lebih rendah, tetapi tetap berpotensi memiliki volume pencarian yang cukup tinggi. Hal ini membuat conversion rate-nya juga cukup baik. Contohnya yaitu tool digital marketing.
3. Long-tail Keyword
Long-tail keyword merupakan kata kunci yang lebih panjang dan sangat spesifik. Meski search volume-nya cenderung rendah, tingkat persaingannya juga lebih kecil. Karena itu, keyword jenis ini seringkali lebih mudah membantu konten meraih posisi tinggi di halaman hasil pencarian (SERP). Contohnya: situs belajar digital marketing untuk pemula.
Penentu Kualitas Keyword
Agar bisa mendapat hasil optimal dari penerapan SEO, tentunya Anda harus menggunakan kata kunci yang berkualitas. Untuk mengetahui apakah kata kunci yang Anda gunakan sudah tepat, berikut beberapa penentu kualitas keyword dalam SEO.
1. Search Volume
Salah satu aspek yang menentukan apakah suatu keyword berkualitas atau tidak adalah dari search volume atau jumlah pencarian. Jumlah ini berisi pencarian bulanan yang dilakukan oleh pengguna mesin pencari menggunakan suatu kata kunci tertentu.
Volume pencarian ini menunjukkan permintaan yang kuat dari audiens, sehingga cenderung dapat menarik traffic tinggi. Namun di sisi lain, kata kunci dengan volume tinggi memiliki persaingan yang tinggi juga.
2. Keyword Difficulty
Aspek penentu selanjutnya adalah tingkat kesulitan kata kunci, yang dikenal juga dengan istilah keyword difficulty. Keyword difficulty menunjukkan seberapa sulitnya sebuah kata kunci untuk bersaing mendapat peringkat tinggi di hasil pencarian.
Tingkat kesulitannya sendiri dapat dinilai menggunakan tools SEO yang memberikan skor berdasarkan berbagai faktor. Kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah akan lebih mudah diunggulkan, cocok bagi Anda dengan situs web yang terbilang baru.
3. Relevance and Trend
Salah satu aspek yang turut mempengaruhi kualitas kata kunci adalah relevansi dan tren yang sedang populer. Anda harus memastikan untuk menggunakan keyword yang relevan dengan bisnis serta audiens yang dituju. Dengan begitu, Anda bisa menarik pengunjung yang tepat dan menghasilkan konversi positif.
Selain itu, Anda juga perlu menyesuaikan kata kunci dengan tren yang sedang berlaku dan populer di masyarakat. Anda dapat mengaitkan kata kunci dengan tren yang berhubungan dengan bisnis atau audiens. Hal ini akan mendorong audiens untuk mengunjungi situs web dan tertarik mengeksplorasi konten lebih jauh.
4. Traffic Potential
Selanjutnya ada traffic potential, yaitu perkiraan jumlah lalu lintas yang dapat Anda harapkan dari sebuah keyword jika berhasil mendapat peringkat tinggi di hasil pencarian. Aspek ini merupakan kombinasi antara volume pencarian dan tingkat klik yang mungkin Anda terima. Dengan begitu, Anda bisa menilai apakah penggunaan kata kunci tersebut layak untuk diterapkan atau tidak.
5. Cost per Click (Biaya per Klik)
Cost per Click (CPC) adalah jumlah yang harus Anda bayar untuk sebuah keyword dalam kampanye berbayar. Mengetahui CPC akan menjadi gambaran bagi Anda berapa nilai suatu kata kunci dalam nominal uang. Hal ini akan membantu menunjukkan seberapa berharga sebuah kata kunci dalam industri atau pasar Anda.
Tips Melakukan Keyword Research yang Tepat
Untuk mendapatkan kata kunci yang berkualitas, Anda perlu melakukan riset yang tepat. Berikut beberapa langkah yang bisa Anda terapkan sebagai proses keyword research.
1. Buat List Kata yang Cocok untuk Keyword
Anda dapat menuliskan semua hal yang dirasa cocok digunakan untuk menjadi keyword. Pastikan untuk membuat list yang sesuai dengan bisnis atau produk yang ditawarkan. Selain itu, Anda juga bisa memasukkan kata yang relevan dengan audiens yang dituju.
2. Pakailah Keyword Research di Internet
Dari list tersebut, Anda dapat melakukan riset kata kunci di internet untuk mengetahui tingkat persaingan dan berapa banyak orang yang mencarinya. Anda bisa menggunakan kolom mesin pencari dan melihat berapa banyak hasil yang menggunakan kata kunci tersebut.
3. Analisis Tingkat Persaingan dengan Analytic Tools
Untuk mengetahui apakah kata kunci Anda bisa bersaing atau tidak, lakukan analisis tingkat persaingan keyword di mesin pencari. Anda dapat menggunakan beberapa analytic tools seperti Google Ads, keyword tools, keyword planner, dan lain sebagainya.
4. Gunakan Variasi Kata Kunci
Setelah memilih beberapa kata kunci yang dinilai sesuai, Anda dapat membuat beberapa variasinya. Sebaiknya Anda tidak berfokus hanya pada satu kata kunci utama agar bisa menjangkau audiens lebih luas. Anda bisa menggunakan variasi dari sinonim atau frasa terkait kata kunci yang akan digunakan.
Kesulitan untuk melakukan riset kata kunci dan penerapan SEO yang jitu? Jangan khawatir, Anda bisa menyerahkannya pada agensi terpercaya seperti BigEvo Digital Agency. BigEvo merupakan agensi digital yang berstatus sebagai Google Premier Partner, yang telah berpengalaman dalam menemukan strategi digital terbaik. Dengan tim yang mumpuni, BigEvo siap membantu Anda dalam penerapan strategi digital marketing yang akan membantu perkembangan bisnis.
Bersama BigEvo, Anda dapat memilih berbagai layanan digital yang sesuai dengan kebutuhan dan target yang ingin dicapai oleh bisnis. Mulai dari Social Media Marketing, Social Media Management, KOL Marketing, Live Streaming, Community Activation, Digital Advertising, SEO Optimization, dan masih banyak lagi.
BigEvo telah berpengalaman dalam mengembangkan bisnis dengan komunikasi dan strategi digital yang jitu. Diskusikan kebutuhan dan target bisnis Anda bersama tim profesional kami di email team@bigevo.com. BigEvo, your trusted digital agency.
