Influencer marketing bukan lagi sesuatu yang asing dalam dunia digital. Strategi pemasaran ini adalah salah satu cara memperluas jangkauan brand Anda di media sosial. Tidak ada pendekatan one size fits all alias pasti berhasil untuk membuat strategi ini berhasil, tetapi penerapan yang efektif tentu bisa dimaksimalkan.
Pembahasan ini akan mengulas lebih dalam mengenai influencer beserta jenis-jenisnya. Anda juga akan mengetahui bagaimana tips memilih influencer yang tepat bagi bisnis. Simak selengkapnya di bawah ini, ya!
Memahami Influencer dan Manfaatnya untuk Bisnis
Influencer adalah seseorang yang memiliki pengaruh yang signifikan di media sosial atau dalam komunitas tertentu dan dapat mempengaruhi perilaku, opini, dan keputusan orang lain. Mereka sering memiliki jumlah pengikut yang besar dan berinteraksi dengan mereka secara teratur. Influencer dapat beroperasi di berbagai niche atau industri, seperti fashion, kecantikan, makanan, perjalanan, teknologi, dan banyak lainnya.
Dalam influencer marketing, orang berpengaruh tersebut bekerja sama dengan brand untuk mempromosikan sesuatu. Untuk mewujudkan kampanye influencer marketing yang berhasil, Anda perlu bekerja dengan influencer media sosial berpengalaman yang memiliki nilai yang sama dengan brand.
Berikut beberapa manfaat influencer bagi bisnis:
- Meningkatkan Kesadaran Merek: Influencer dapat membantu meningkatkan kesadaran merek dengan mempromosikan produk kepada audiens yang sudah ada. Pengikut influencer akan melihat merek Anda, yang mungkin tidak mereka temui sebelumnya.
- Meningkatkan Kredibilitas: Ketika influencer yang terkemuka merekomendasikan produk Anda, ini dapat meningkatkan kredibilitas bisnis di mata konsumen. Konsumen cenderung percaya lebih banyak kepada rekomendasi dari sumber yang mereka anggap dapat dipercaya.
- Peningkatan Keterlibatan: Influencer sering kali memiliki basis pengikut yang sangat berkomitmen. Melalui kerja sama dengan influencer, Anda dapat mencapai audiens yang lebih terlibat yang mungkin berinteraksi dengan konten mereka dalam bentuk like, komentar, dan berbagi.
- Targeting Pasar yang Tepat: Anda dapat memilih influencer yang memiliki audiens yang sesuai dengan demografi dan minat target pasar. Hal ini memungkinkan Anda untuk lebih presisi dalam menargetkan konsumen yang paling mungkin tertarik dengan produk.
- Konten Kreatif: Influencer sering memiliki kemampuan untuk menciptakan konten yang menarik dan kreatif. Mereka dapat menyajikan produk Anda dalam konteks yang menarik, yang dapat meningkatkan daya tarik bagi audiens mereka.
- Hasil yang Terukur: Anda dapat mengukur hasil kampanye influencer dengan berbagai metrik, seperti jumlah penjualan, jumlah pengikut baru, keterlibatan, dan sebagainya. Hal ini memungkinkan Anda untuk mengukur efektivitas investasi terhadap influencer marketing.
Jenis-Jenis Influencer Media Sosial
Perlu Anda ingat bahwa tidak semua influencer adalah selebritas atau artis yang biasa Anda lihat di televisi atau bermain di layar lebar. Faktanya, banyak influencer yang mungkin belum pernah Anda dengar namanya tetapi memiliki basis penggemar yang besar. Hal ini karena setiap influencer memiliki audiens masing-masing, bisa jadi hanya terbatas di kisaran usia atau minat tertentu saja.
Hal tersebut yang membuat influencer marketing unik dan jika dilakukan dengan tepat dapat menyasar pasar yang spesifik. Contohnya untuk beberapa brand, influencer dengan basis pengikut yang lebih kecil tetapi berdedikasi atau khusus mungkin lebih efektif dibandingkan menggunakan influencer selebritas yang penggemarnya sangat luas.
Untuk memahami jenis influencer lebih dalam, mari kita lihat berbagai jenisnya berdasarkan ukuran audiens.
1. Nano Influencer
Nano influencer adalah influencer dengan jumlah pengikut antara 1.000 hingga 10.000. Biasanya mereka mengunggah konten dengan kategori yang benar-benar mereka kuasai dan hanya seputar itu saja. Namun ada juga nano influencer yang membahas beberapa kategori sekaligus, seperti perjalanan dan kehidupan di luar negeri, parenting dan kesehatan, dan sebagainya.
Jumlah pengikut yang sedikit tidak menyurutkan potensi para nano influencer untuk menyukseskan campaign Anda. Hal ini dikarenakan mereka cenderung memiliki hubungan yang lebih personal dengan pengikutnya yang terbatas sehingga lebih nyaman untuk membangun berinteraksi.
2. Micro Influencer
Micro influencer adalah influencer dengan jumlah pengikut antara 10.000 hingga 100.000. Hampir sama seperti nano influencer, micro influencer biasanya fokus hanya pada kategori terbatas sesuai bidang yang mereka kuasai.
Dengan influencer di tingkatan ini, Anda dapat menjangkau lapisan audiens yang lebih variatif dengan tetap mendapatkan engagement yang lumayan tinggi. Jenis influencer micro dan nano cocok untuk campaign yang membutuhkan banyak UGC atau User Generated Content.
3. Macro Influencer
Macro influencer adalah influencer dengan pengikut 500.000 hingga 1.000.000. Di Indonesia, tingkatan ini mungkin lebih dikenal dengan sebutan selebgram. Jumlah pengikut yang semakin banyak tentu memengaruhi jangkauan tayang atau reach yang semakin luas.
Mereka cenderung memiliki niche utama, tetapi biasanya lebih terbuka soal ide konten. Macro influencer cocok untuk campaign sedang hingga besar yang membutuhkan visibilitas tinggi.
4. Mega Influencer
Mega influencer adalah influencer dengan pengikut lebih dari 1 juta orang. Biasanya mereka termasuk kalangan selebritas dan dikenal di skala nasional atau bahkan internasional.
Kategori ini cocok untuk dijadikan influencer untu campaign besar seperti grand launching produk. Untuk bekerja sama dengan mereka, Anda harus siap merogoh kantong karena fee yang cenderung mahal.
Tips Memilih Influencer yang Tepat
Memilih influencer yang tepat untuk kampanye pemasaran Anda adalah langkah kunci dalam memaksimalkan dampak dari upaya Anda di media sosial. Berikut adalah beberapa tips dan cara untuk memilih influencer yang sesuai dengan bisnis.
Tentukan Tujuan Kampanye dan Audiens
Pertama-tama, tentukan tujuan kampanye Anda dengan jelas. Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan penjualan, atau membangun keterlibatan dengan audiens? Tujuan ini akan membantu Anda mengidentifikasi jenis influencer yang paling cocok.
Selain itu, identifikasi siapa target pasar Anda. Apakah mereka berusia muda atau tua, pria atau wanita, apa minat dan hobi mereka? Pemahaman yang mendalam tentang audiens Anda akan membantu Anda memilih influencer yang memiliki audiens yang sesuai.
Tentukan Niche yang Sesuai
Pilih influencer yang beroperasi dalam niche yang relevan dengan produk Anda. Misalnya, jika Anda menjual produk kecantikan, maka bekerjasamalah dengan beauty influencer. Niche yang sesuai akan membantu memastikan bahwa pesan Anda mencapai audiens yang tertarik.
Lakukan Riset dan Evaluasi
Lakukan riset mendalam tentang influencer yang Anda pertimbangkan. Tinjau konten mereka, jumlah pengikut, tingkat keterlibatan (jumlah like, komentar, dan berbagi), dan sejarah kolaborasi mereka dengan merek lain. Pastikan influencer tersebut memiliki reputasi yang baik dan cocok dengan nilai-nilai dan citra merek Anda.
Perhatikan Jumlah Pengikut
Jumlah pengikut influencer memang bukanlah satu-satunya metrik yang penting, tetapi masih relevan. Macro-influencer dengan jutaan pengikut mungkin cocok untuk kampanye besar, sementara micro-influencer dengan keterlibatan yang tinggi bisa lebih efektif untuk keterlibatan yang dalam.
Evaluasi Kualitas Konten
Setelah itu, tinjau kualitas konten influencer. Apakah kontennya berkualitas tinggi, kreatif, dan sesuai dengan merek Anda? Konten yang baik akan menarik perhatian audiens dengan lebih baik.
Perhatikan Tingkat Keterlibatan
Dalam pemasaran digital, keterlibatan audiens sangat penting. Perhatikan apakah influencer mendapatkan respons positif dari pengikutnya dalam bentuk like, komentar, dan berbagi. Tingkat keterlibatan yang tinggi menunjukkan audiens yang aktif dan terlibat.
Memilih influencer yang tepat memerlukan waktu dan upaya, tetapi dapat menjadi investasi yang berharga untuk pertumbuhan bisnis Anda jika dilakukan dengan bijak. Supaya tidak salah pilih, Anda dapat menggunakan jasa digital agency untuk penerapan influencer marketing yang tepat.
BigEvo Digital Agency dapat menjadi pilihan tepat bagi Anda yang ingin menggunakan influencer atau KOL untuk kampanye pemasaran. Dengan tim profesional yang ahli dan pengalaman mumpuni, BigEvo siap membantu bisnis Anda sehingga bisa lebih sukses lagi.
Bukan saja influencer atau KOL marketing, Anda juga bisa memanfaatkan layanan digital lainnya yang ada di BigEvo. Seperti Digital Ads, Social Media Management, Website Development, SEO Optimization, Live Streaming, dan masih banyak lagi.
Hubungi kami di team@bigevo.com dan diskusikan kebutuhan bisnis Anda untuk penggunaan influencer atau KOL yang tepat. BigEvo, your trusted digital agency.
