Pay-per-click (PPC) merupakan salah satu strategi pemasaran yang bisa Anda terapkan untuk mempromosikan produk dan mengembangkan bisnis secara keseluruhan. Strategi ini cocok digunakan di era digital seperti sekarang ini, dimana interaksi dengan internet menjadi hal yang mendasar.
Pada pembahasan ini, kita akan mengulas lebih lanjut mengenai apa itu PPC, apa saja jenis-jenisnya, dan bagaimana cara kerjanya. Simak selengkapnya di bawah ini, ya!
Apa Itu Pay-Per-Click (PPC)?
Pay-Per-Click (PPC) adalah model iklan digital di mana Anda membayar setiap kali pengguna melakukan klik pada iklan Anda. Ini adalah bentuk iklan online yang paling umum digunakan dan ditemukan pada platform periklanan seperti Google Ads, Facebook Ads, dan Twitter Ads.
Dalam model PPC, Anda mengajukan penawaran untuk menampilkan iklan Anda pada kata kunci tertentu atau di area tertentu pada platform periklanan. Setiap kali pengguna mencari kata kunci tersebut atau menelusuri halaman yang relevan dengan kata kunci tersebut, iklan akan muncul di bagian atas atau bawah halaman hasil pencarian.
Jika pengguna mengklik iklan, Anda akan membayar jumlah yang telah ditentukan sebelumnya untuk setiap klik. Biaya per klik dapat bervariasi tergantung pada seberapa populer kata kunci tersebut dan seberapa banyak pengiklan lain yang bersaing untuk menampilkan iklan mereka pada kata kunci yang sama.
Salah satu keuntungan dari model PPC adalah bahwa Anda hanya membayar ketika seseorang benar-benar mengklik iklan. Dengan begitu, biaya iklan Anda akan lebih efektif dan sesuai dengan nilai iklan. Agar iklan lebih efektif dan relevan, Anda bisa melakukan optimasi dan mengatur biaya klik iklan.
Bagaimana Cara Kerja PPC?
PPC merupakan metode periklanan yang efektif karena advertiser hanya membayar ketika iklan mereka diklik oleh pengguna yang relevan. Untuk berhasil dalam kampanye PPC, Anda harus memilih kata kunci yang tepat, menawarkan harga yang kompetitif, dan mengoptimalkan iklan mereka untuk meningkatkan klik dan konversi.
Selain itu, Anda juga perlu mengetahui bagaimana penerapan PPC agar mendapatkan hasil yang optimal. Cara kerja iklan pay-per-click (PPC) terdiri dari beberapa tahapan yang harus Anda terapkan.
Pertama, Anda membuat kampanye iklan di platform periklanan seperti Google Ads atau Facebook Ads. Kampanye ini terdiri dari satu atau beberapa grup iklan dan setiap grup iklan memiliki satu atau beberapa iklan. Anda juga perlu menentukan kata kunci atau konteks halaman website yang relevan dengan iklan.
Kedua, Anda menentukan penawaran untuk menampilkan iklan mereka di atas hasil pencarian atau di halaman website tertentu yang relevan dengan kata kunci tertentu. Penawaran ini didasarkan pada jumlah uang yang ingin dihabiskan advertiser untuk setiap klik pada iklan. Penawaran yang lebih tinggi akan memungkinkan iklan ditampilkan lebih tinggi di halaman hasil pencarian atau halaman website yang relevan.
Ketiga, platform periklanan menentukan urutan iklan yang akan ditampilkan di atas hasil pencarian atau di halaman website berdasarkan penawaran iklan dan relevansi iklan dengan kata kunci atau konteks halaman website tersebut. Iklan yang relevan dengan kata kunci atau konteks halaman website akan ditampilkan kepada pengguna yang mencari atau mengunjungi halaman website tersebut.
Keempat, jika seseorang mengklik iklan, Anda akan membayar biaya per klik yang telah ditentukan sebelumnya. Biaya per klik dapat bervariasi tergantung pada popularitas kata kunci dan tingkat persaingan untuk menampilkan iklan pada kata kunci tersebut.
Setelah iklan ditampilkan, Anda dapat melacak kinerja kampanye iklan melalui platform periklanan. Beberapa di antaranya melalui jumlah tayangan iklan, jumlah klik, dan biaya per klik. Dari situ, Anda bisa mengetahui bagaimana performa iklan yang dipasang dan menilai apakah sudah efektif atau belum.
Jenis-jenis Pay-Per-Click (PPC)
Berikut ini beberapa jenis dari iklan PPC yang sering muncul di jejaring sosial.
Search Advertising
Biasanya jenis ini aka muncul pada SERP kepanjangan dari Search Engine Result Page. PPC jenis ini akan muncul pada mesin di pencarian Google ataupun pada Bing. Jenis iklan ini juga memiliki tanda teks “iklan” atau “ads” yang muncul tepat di samping hasil dari pencarian.
Social Advertising
Jenis PPC ini hanya sedikit berbeda dengan search advertising. Social advertising jenis dari PPC adalah iklan yang akan muncul pada jejaring media sosial. Tergantung dengan pengaturannya, iklan Anda bisa tampil di berbagai titik pada media sosial. Seperti pada beranda, stories, dan lain sebagainya.
Display Advertising
Biasanya sering disebut dengan Google Display Network, jenis ini dari iklan PPC adalah sebagai tampilan iklan yang akan berbentuk display ads. Bentuk iklan tersebut bisa berupa teks, maupun berupa visual. Hebatnya lagi, visual tidak hanya terbatas pada gambar saja melainkan juga bisa berbentuk GIF serta video.
Google Shopping
Bisa Anda ketahui sesuai dengan namanya, bahwa jenis iklan PPC yang satu ini berbentuk gambar dari produk bisnis Anda. Gambar tersebut akan disertai dengan harga yang muncul pada pencarian Google. Kemudian jika pengguna mengklik iklan tersebut, nantinya akan diarahkan pada lapak penjualnya yang berada di website atau e-commerce.
Remarketing
Jenis yang terakhir adalah remarketing, yaitu iklan yang menargetkan pengguna yang sebelumnya telah mengunjungi website atau melakukan pembelian. Iklan PPC jenis remarketing ini terbilang cukup efektif, karena menyasar orang yang memang sudah memiliki ketertarikan.
Mengapa Bisnis Perlu Menggunakan Jasa PPC Management?
Setelah mengetahui apa pengertian dan jenis-jenis PPC, Anda perlu mengetahui mengapa perlu menggunakan PPC. Sebuah bisnis perlu menggunakan jasa PPC management agar bisa lebih berkembang dengan optimal.
Bisnis perlu menggunakan PPC (Pay-per-Click) sebagai bagian dari strategi promosi dan pemasaran karena menawarkan sejumlah manfaat yang penting untuk mencapai kesuksesan dalam lingkungan digital yang kompetitif.
PPC memberikan kombinasi dari targeting yang tepat, hasil yang cepat dan terukur, kontrol atas anggaran, meningkatkan visibilitas, dan kemampuan untuk mengikuti tren dan pasar. Hal tersebut menjadikan PPC menjadi alat yang sangat efektif untuk meningkatkan promosi dan pemasaran bisnis Anda.
Dalam strategi pemasaran digital yang komprehensif, penggunaan PPC menjadi bagian penting untuk mencapai tujuan pemasaran dan mencapai kesuksesan bisnis secara keseluruhan.
Kelebihan Pay-per-click
Berikut beberapa kelebihan pay-per-click alias PPC untuk perkembangan bisnis Anda.
Mudah Mengatur Target Audiens
PPC merupakan jenis iklan yang memungkinkan Anda untuk mengatur target audience dengan mudah. Anda dapat mengatur berapa jumlah audiens yang ingin disasar oleh iklan yang Anda buat. Dan tentu saja, semakin banyak target audience maka semakin banyak pula biaya yang perlu dikeluarkan nanti.
Tak hanya itu, Anda juga dapat membuat target audience secara khusus untuk iklan PPC yang dipasang. Misalnya produk Anda merupakan produk kecantikan remaja, maka target pasar yang dibidik adalah remaja usia 13 - 17 tahun. Begitu juga dengan menyasar lokasi khusus yang sesuai dengan demografi audiens yang ingin Anda sasar.
Mendapat Hasil Lebih Cepat
Dengan menggunakan pay-per-click (PPC), Anda bisa mendapatkan hasil yang berasal dari iklan dalam waktu singkat. Hal tersebut berbeda sekali dengan strategi digital organik yang akan membutuhkan waktu cukup lama dalam melihat hasil. Dengan begitu, Anda bisa mendapat pengunjung website dalam waktu yang singkat melalui iklan PPC.
Targeting yang Tepat
PPC memungkinkan Anda untuk mengatur target audiens Anda berdasarkan kata kunci, lokasi geografis, waktu, bahasa, dan berbagai kriteria lainnya. Dengan cara ini, Anda dapat menjangkau calon pelanggan yang sedang mencari produk atau layanan yang Anda tawarkan.
Targeting yang tepat juga memungkinkan Anda untuk menentukan kriteria demografis sehingga memastikan iklan Anda sampai ke orang yang tepat pada waktu yang tepat.
Dapat Menyesuaikan dengan Anggaran
Menerapkan iklan PPC memungkinkan Anda untuk menyesuaikan anggaran agar tidak terlalu membludak. Hal ini karena Anda hanya perlu membayar iklan yang diklik oleh pengguna, bukan jumlah iklan yang dipasang. Dengan begitu, Anda dapat menyesuaikan berapa biaya yang akan dikeluarkan untuk iklan PPC ini.
Tidak Dipengaruhi Algoritma
Perlu Anda ketahui bahwa dalam hasil pada mesin pencarian, algoritma akan mempengaruhi dan mengubah sistem peringkat. Begitu juga pada peringkat di media sosial seperti Facebook dan Instagram. Namun jika Anda menggunakan PPC, iklan Anda tidak akan terpengaruh algoritma dan tetap bisa muncul paling atas.
Pengukuran Kinerja yang Akurat
Melalui data dan analisis yang disediakan oleh platform PPC, Anda dapat melihat secara jelas berapa banyak klik, konversi, dan biaya per klik yang Anda peroleh. Dengan data tersebut, Anda dapat memahami dan mengoptimalkan efektivitas kampanye pemasaran.
Dari situ, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data yang valid. Kemampuan untuk melacak kinerja secara mendalam memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan kampanye dan mencapai ROI yang lebih baik.
Bagaimana Cara Mengoptimalkan Iklan PPC?
Dilansir dari Xendit, iklan PPC memiliki berbagai kelebihan dibanding jenis lainnya sehingga sering menjadi pilihan para pebisnis. Anda juga bisa mengoptimalkan iklan PPC dengan melakukan beberapa cara, yaitu sebagai berikut.
Tentukan Tujuan Iklan
Sebelum memulai iklan PPC, pastikan Anda telah menetapkan tujuan yang jelas dan spesifik. Misalnya ingin meningkatkan penjualan atau meningkatkan jumlah pengunjung situs web. Dengan begitu, pemasangan iklan PPC dan strategi pemasaran lainnya bisa Anda terapkan dengan lebih optimal.
Lakukan Riset Kata Kunci
Memilih kata kunci yang tepat adalah kunci sukses dalam kampanye PPC. Lakukan riset kata kunci untuk menemukan kata kunci yang paling relevan dengan bisnis Anda dan digunakan oleh calon pelanggan Anda.
Buat Iklan yang Menarik
Buat iklan PPC yang menarik dan relevan dengan kata kunci yang dipilih serta audiens yang Anda targetkan. Iklan yang menarik dan relevan dengan kata kunci yang dipilih dapat membantu meningkatkan CTR (Click-Through Rate) dan konversi. Pastikan iklan tersebut memberikan nilai tambah bagi pengguna dan menarik perhatian mereka.
Tentukan Target Audiens yang Tepat
Menargetkan iklan pada audiens yang tepat dapat membantu meningkatkan kinerja kampanye. Anda dapat menargetkan berdasarkan geografi, umur, jenis kelamin, minat, atau perilaku pengguna.
Tentukan Tawaran Harga yang Tepat
Tawaran harga yang tepat sangat penting dalam kampanye PPC. Pastikan tawaran harga Anda cukup tinggi untuk menempatkan iklan Anda di posisi teratas halaman hasil pencarian.
Gunakan Analitik Web
Gunakan analitik web untuk melacak kinerja iklan Anda. Analitik web dapat memberikan informasi tentang jumlah klik, konversi, dan pengeluaran yang diperlukan untuk setiap iklan. Dari data tersebut, Anda bisa menganalisis bagaimana performa iklan PPC dan mengetahui apa yang harus dioptimalkan.
Uji dan Perbaiki Iklan
Lakukan pengujian dan perbaikan iklan secara teratur untuk meningkatkan kinerja iklan. Cobalah variasi pada teks iklan, gambar, dan tawaran harga untuk mengetahui apa yang paling efektif.
Teruskan memperbaiki iklan Anda dengan menyesuaikan tawaran harga, kata kunci, atau target audiens yang tepat. Dengan terus mengoptimalkan iklan PPC, Anda dapat meningkatkan kinerja iklan dan mencapai tujuan pemasaran Anda.
Kelebihan PPC Advertising di BigEvo Digital Agency
Menggunakan iklan PPC untuk mempromosikan produk atau brand memang memiliki berbagai kelebihan yang bisa Anda manfaatkan. Meski begitu, Anda perlu memahami dan menguasai bagaimana cara menerapkannya dengan tepat. Kalau tidak, nantinya Anda hanya akan buang-buang uang dan membuat anggaran pemasaran jadi jebol.
Untuk itu, sebaiknya Anda mempercayakan perencanaan dan pemasangan iklan PPC pada layanan agensi yang terpercaya. Bersama BigEvo Digital Agency, Anda bisa membuat dan memasang iklan PPC dengan optimal. Anda juga bisa memaksimalkan penargetan audiens serta anggaran yang dikeluarkan agar hasilnya sepadan.
Jadi, tunggu apa lagi? Segera hubungi tim profesional kami dan diskusikan kebutuhan bisnis Anda serta target-target yang ingin diraih. Baik pemasangan iklan PPC maupun strategi digital lainnya, BigEvo siap membantu Anda. BigEvo, your trusted digital agency.
