Impression merupakan salah satu istilah yang sering digunakan dalam praktik digital marketing. Namun, sering kali disalah artikan dengan makna lain dalam bahasa Indonesia. Dalam konteks digital marketing, impression memiliki arti dan penggunaannya sendiri.
Pembahasan kali ini akan mengulas lebih dalam mengenai impression dalam digital marketing. Tak hanya itu, kita juga akan membahas bagaimana cara menghitungnya dan apa saja jenis-jenisnya. Simak selengkapnya di bawah ini, ya!
Apa Itu Impression dalam Digital Marketing?
Impression menunjukkan seberapa banyak sebuah konten, seperti iklan di website atau media sosial, muncul di depan audience. Ini bisa mencakup berbagai bentuk konten, seperti banner ads di situs web atau iklan yang muncul di media sosial.
Impression bukan hanya menghitung seberapa banyak iklan dilihat, tetapi seberapa sering konten tersebut ditampilkan kepada audiens. Hal ini juga yang membuat impression kerap disebut dengan ad view. Impression dihitung setiap kali iklan atau konten muncul, tanpa memandang apakah audiens melihatnya atau tidak. Inilah yang membuat impression berbeda dengan metrik lain seperti reach atau engagement.
Ketika iklan tersebut dilihat oleh audience yang sama berkali-kali, jumlah impression ikut meningkat. Misalnya, Anda melihat iklan yang sama sebanyak 5 kali, maka impression iklan tersebut akan bertambah 5.
Intinya, impression adalah jumlah sebuah konten atau iklan dilihat oleh audience dan muncul di berbagai platform. Lalu, mengapa seorang digital marketer harus mengetahui impression dari kampanye yang dilakukannya? Temukan jawabannya pada bagian selanjutnya, ya!
Mengapa Harus Melacak Impression?
Impression penting untuk diketahui agar Anda tahu berapa banyak sebuah konten iklan tayang. Meskipun bukan satu-satunya aspek, impression memberi gambaran tentang seberapa sering konten tayang di depan audiens Anda.
Ada beberapa alasan mengapa memantau impression itu penting, seperti mengetahui seberapa banyak audiens yang terpapar iklan di media sosial dan website, melihat seberapa banyak iklan yang tayang dari CTA (Call-to-Action), dan tayangan iklan dari pihak ketiga.
Selain itu, impression juga dapat menjadi metrik untuk berbagai metode perhitungan atas digital campaign. Seperti menghitung CPM atau Cost-per-Mile dan CTR atau Click-through-Rate.
Dengan metode perhitungan tersebut, Anda bisa melihat apakah kampanye pemasaran yang dilakukan sudah efektif atau tidak. Tentu saja metode perhitungan yang digunakan tergantung lagi dengan goals dan kampanye yang Anda buat secara keseluruhan.
Jenis-Jenis Impression
Setelah memahami pengertian impression dan perbedaannya dengan reach, selanjutnya Anda perlu mengetahui apa saja jenis impression. Secara garis besar, impression memiliki dua jenis yaitu sebagai berikut.
1. Served Impression
Jenis yang pertama adalah served impression, yaitu data impression yang diambil dari server. Karena bersumber dari server, data impression yang Anda dapat ditarik dengan otomatis. Hal ini akan memudahkan Anda dalam mendapatkan data impression yang dibutuhkan.
Namun, meskipun mudah didapat dan diolah, jenis impression yang satu ini memiliki kelemahan. Data yang Anda dapat mungkin kurang akurat karena data dijaring secara otomatis melalui server. Dengan kata lain, ada kemungkinan data tersebut tidak menunjukan jumlah konten atau iklan tersebut benar-benar dilihat.
Sedangkan pada prakteknya, ada beberapa hal yang bisa membuat sebuah iklan tidak terlihat oleh audience. Meskipun iklan tersebut tayang atau muncul, namun audience tidak benar-benar melihatnya.
2. Viewable Impression
Jenis yang kedua adalah viewable impression, yaitu tipe yang kebalikan dari served impression. Pada viewable impression, Anda dapat mengetahui data impression dengan lebih akurat dan kemungkinan besar memang dilihat audience.
Jenis pengumpulan data impression ini turut mempertimbangkan hal-hal yang mungkin mencegah audience melihat konten atau iklan Anda. Seperti pemasangan aplikasi adblock, plugin yang mencegah munculnya iklan, resolusi layar kecil, penggunaan beberapa perangkat, dan lain sebagainya.
Cara Menghitung Impression
Untuk menghitung impression, Anda perlu mengetahui jumlah kali suatu konten ditampilkan kepada pengguna. Cara menghitung impression dapat bervariasi tergantung pada platform atau saluran pemasaran yang digunakan.
Berikut adalah beberapa langkah umum untuk menghitung impression:
- Tentukan Konten yang Akan Diukur: Pilih konten tertentu yang ingin Anda hitung impression-nya, seperti postingan media sosial, iklan, atau halaman web.
- Identifikasi Saluran Penyampaian: Tentukan saluran atau platform di mana konten tersebut ditampilkan. Misalnya, jika Anda ingin menghitung impression postingan Instagram, perlu diketahui berapa kali postingan tersebut ditampilkan di feed pengguna atau di halaman hashtag.
- Gunakan Alat Analitik: Gunakan alat analitik yang disediakan oleh platform atau saluran pemasaran yang Anda gunakan. Misalnya, jika Anda menggunakan Google Analytics untuk melacak lalu lintas halaman web, Anda dapat melihat jumlah tampilan halaman sebagai indikator impression.
- Periksa Metrik Impression: Di dalam alat analitik, cari metrik yang berkaitan dengan impression. Biasanya, metrik ini akan disebut “impressions” atau “views”. Periksa jumlahnya untuk memahami seberapa sering konten Anda ditampilkan kepada pengguna.
- Hitung Total Impression: Jumlahkan semua angka impression yang tercatat untuk konten tersebut. Ini akan memberikan total impression dari konten tersebut.
Perlu dicatat bahwa cara menghitung impression dapat bervariasi tergantung pada platform atau saluran yang digunakan. Setiap platform atau saluran biasanya menyediakan metrik yang spesifik untuk mengukur impression. Penting untuk menggunakan alat analitik yang relevan dan memahami cara kerjanya agar dapat menghitung impression dengan akurat.
Reach vs Impression
Ketika membahas tentang impression, tidak sedikit orang yang tertukar dengan reach. Dua istilah ini memang aspek yang mendasar dan sering diterapkan dalam perhitungan kampanye digital. Namun, Anda perlu mengetahui perbedaan impression dan reach agar bisa mendapatkan data yang tepat.
Seperti yang telah diulas sebelumnya, impression menunjukkan jumlah sebuah konten atau iklan dilihat oleh audience. Lebih tepatnya, menunjukkan jumlah berapa banyak konten tersebut dilihat saja. Tidak peduli berapa kali konten tersebut dilihat, jumlah impression tetap dihitung bertambah.
Sedangkan reach menunjukkan jumlah sebuah konten atau iklan menjangkau audience yang Anda sasar. Pada perhitungan reach, satu orang dihitung satu jangkauan (reach). Jadi ketika Anda melihat konten yang sama sebanyak 5 kali, jumlah reach yang bertambah tetap hanya 1.
Dengan begitu, bisa Anda pahami bahwa impression lebih kepada jumlah konten tersebut dilihat dan reach adalah jumlah orang yang melihat konten tersebut. Baik impression maupun reach sama-sama penting untuk diketahui dalam menjalankan kampanye pemasaran digital.
Tips Meningkatkan Impression
Setelah memahami tentang impression berikut dengan jenis-jenisnya, selanjutnya Anda perlu mengerti bagaimana tips meningkatkannya. Berikut beberapa langkah yang dapat Anda terapkan untuk meningkatkan impression dalam digital marketing.
1. Optimalkan Profil Bisnis
Langkah pertama adalah pastikan profil bisnis Anda di berbagai platform media sosial teroptimasi dengan baik. Gunakan logo dan visual branding yang konsisten. Sediakan informasi yang jelas dan menarik mengenai bisnis Anda, seperti visi, misi, dan nilai-nilai unik yang dimiliki.
2. Ketahui Target Audience
Pahami dengan baik siapa audiens target Anda. Identifikasi preferensi, kebutuhan, dan minat mereka. Dengan pemahaman yang baik tentang karakteristik audiens, Anda dapat menciptakan konten yang lebih relevan dan menarik bagi mereka.
Pemahaman yang menyeluruh terhadap target audience, memungkinkan penciptaan konten yang lebih menarik dan relevan bagi mereka. Selain itu, hal ini dapat menghasilkan lebih banyak jumlah impresi yang diterima.
3. Analisis Metrik Engagement dengan Teratur
Popularitas konten dapat ditentukan dengan memantau dan menganalisis metrik engagement seperti like, komentar, dan comment. Anda dapat meningkatkan konten agar lebih relevan dan menarik dengan melacak data engagement secara rutin.
4. Buat Konten Berkualitas
Fokuslah pada kualitas daripada kuantitas. Pastikan konten yang Anda bagikan memiliki nilai tambah, apakah itu dalam bentuk informasi, hiburan, games, atau inspirasi. Konten yang bermutu tinggi lebih cenderung membangun kepercayaan dan interaksi yang lebih kuat dengan pengikut.
5. Buat Konten yang Dapat Dilihat Berulang Kali
Agar impression lebih tinggi, Anda dapat menciptakan konten yang memiliki daya tahan visual dan daya tarik berulang. Misalnya, menggunakan grafis yang menarik atau membagikan cerita yang dapat diikuti oleh pengikut Anda. Konten yang dapat dilihat berulang kali dapat membantu membangun kesan yang lebih dalam.
6. Buat CTA yang Jelas
CTA yang baik mendorong audiens untuk berinteraksi lebih jauh dengan konten Anda. Anda dapat menggunakan kalimat ajakan seperti "Klik untuk info lebih lanjut" atau "Bagikan dengan teman Anda". Tempatkan CTA di posisi yang mudah terlihat.
CTA yang dibuat harus lebih bisa mendorong lebih banyak audiens untuk mengklik fitur 'Save' atau 'Bookmark' pada konten Anda.
7. Gunakan Hashtag yang Relevan
Dalam membuat konten, pastikan untuk memanfaatkan hashtag dengan bijak. Temukan dan gunakan hashtag yang populer dan relevan dengan konten Anda. Hal ini dapat membantu konten Anda ditemukan oleh orang-orang yang sedang mencari topik atau produk sejenis.
8. Pasang Ads
Dengan memanfaatkan ads, Anda bisa memperbesar jumlah impresi konten secara signifikan. Anda bisa memanfaatkan platform seperti Google Ads atau Facebook Ads untuk menjangkau audiens yang sesuai dengan target Anda.
9. Kolaborasi dengan Influencer
Tips terakhir yang tak kalah pentingnya untuk meningkatkan impression adalah menjalin kerjasama dengan influencer lain di industri atau niche Anda. Kolaborasi dengan influencer yang memiliki audiens yang relevan dapat membantu memperluas jangkauan Anda dan membangun kredibilitas. Pastikan bahwa kolaborasi tersebut alami dan memberikan manfaat bagi kedua belah pihak.
Strategi Tepat untuk Meningkatkan Impression di Media Sosial dengan Efektif
Meningkatkan impression adalah langkah penting dalam memperluas jangkauan konten di platform digital. Konsisten berperan besar dalam meningkatkan impression media sosial Anda, pastikan untuk memposting secara rutin di waktu yang tepat ketika audiens Anda paling aktif. Selain itu, Anda dapat memaksimalkan strategi dan kampanye digital Anda dengan tim profesional dari agensi terpercaya seperti BigEvo Digital Agency.
BigEvo merupakan Google Premier Partner yang telah berpengalaman dalam menjalankan berbagai strategi digital untuk kesuksesan bisnis. Dengan tim profesional yang ahli dan pengalaman mumpuni, BigEvo siap membantu bisnis Anda untuk berkembang dan mencapai tujuan.
Anda dapat menggunakan berbagai layanan digital yang ada di BigEvo, baik untuk impression maupun bisnis lainnya. Seperti Digital Ads, Social Media Management, KOL Marketing, Website Development, SEO Optimization, Live Streaming, dan lain sebagainya.
Segera hubungi tim kami untuk mendiskusikan kebutuhan impression dan bisnis Anda lainnya. BigEvo, your trusted digital agency.
