Brand value merupakan salah satu aspek dasar dan memegang peranan penting dalam bisnis. Karena itu, seorang pebisnis harus memahami dengan baik pengertian brand value serta manfaatnya untuk bisnis secara keseluruhan. Tak hanya itu, seorang pebisnis juga sebaiknya mengetahui bagaimana cara meningkatkan brand value.
Temukan selengkapnya mengenai brand value, manfaat, hingga cara meningkatkannya dalam pembahasan ini. Baca selengkapnya di sini!
Apa Itu Brand Value?
Secara dasar brand value adalah nilai yang dimiliki oleh sebuah brand dan melekat di benak konsumen. Brand value adalah jumlah total nilai dari nama merek dan logo perusahaan. Ini juga mencerminkan kekuatan brand serta kemampuannya dalam menciptakan pendapatan atau profit. Ada banyak cara untuk mengukur nilai merek. Salah satu caranya adalah dengan menggunakan metode riset pasar, seperti survei, kelompok fokus, wawancara, dan studi kepuasan pelanggan.
Cara lain adalah dengan menggunakan metode "penilaian merek" seperti analisis arus kas atau metodologi berbasis kelipatan seperti model penilaian ekuitas. Contoh brand value adalah ketika konsumen atau masyarakat umum menilai produk Anda dalam benak mereka. Misalnya konsumen menilai produk sabun Anda sebagai sabun kesehatan yang dapat menjaga keluarga. Atau produk sepatu Anda sebagai sepatu kalangan atas untuk mendukung gaya hidup.
Manfaat Brand Value untuk Bisnis
Brand value tidak bisa didapatkan dengan mudah tanpa usaha oleh perusahaan Anda, namun membutuhkan upaya yang besar. Anda perlu memaksimalkan kualitas dan layanan agar produk Anda memiliki value yang tinggi di mata konsumen. Karena itu, penting bagi Anda untuk menganalisis value atau nilai seperti apa yang ingin dicapai oleh brand, perusahaan, atau produk.
Berbicara peranan penting brand value tidak lengkap tanpa mengulas apa saja manfaatnya. Berikut beberapa manfaat penerapan brand value untuk pengembangan bisnis.
1. Mengenal dan Memahami Target Audience
Manfaat pertama adalah membantu Anda mengenali dan mengidentifikasi target audience dari produk atau brand. Biasanya, nilai-nilai yang dimiliki oleh sebuah brand akan menarik pasar yang memiliki nilai yang sama. Hal ini dapat membantu Anda memahami lebih baik bagaimana karakter target pasar.
Misalnya brand Anda mengusung konsep eco-friendly dan kualitas yang berkelas. Maka konsumen atau target pasar Anda juga merupakan sekelompok orang yang memiliki ketertarikan atas nilai-nilai tersebut. Informasi tersebut dapat menjadi acuan bagi Anda dalam melakukan analisis target pasar dan membuat strategi pemasaran yang tepat.
2. Meningkatkan Kepercayaan Konsumen
Memiliki brand value yang kuat dan positif akan menumbuhkan kepercayaan pada konsumen. Terlebih lagi jika nilai-nilai yang Anda usung pada brand dan produk sejalan dengan kualitas yang diberikan. Kepercayaan konsumen merupakan hal yang sangat penting dalam bisnis, yang akan menumbuhkan loyalitas dan pembelian ulang.
3. Meningkatkan Angka Penjualan
Tak dapat dipungkiri bahwa angka penjualan sering menjadi target bisnis yang ingin dicapai oleh banyak brand. Memiliki brand value yang baik akan sangat membantu dalam peningkatan angka penjualan yang diharapkan. Terlebih jika Anda dapat membangun brand value yang positif dan menyasar kelompok yang sesuai dengan target pasar.
Misalnya ketika Anda memasukkan nilai sosial pada promosi produk yang Anda lakukan dengan program khusus. Program tersebut dapat berupa bantuan makanan sehat untuk anak-anak yang kekurangan gizi di daerah pedalaman Indonesia. Brand value yang seperti ini akan menarik orang-orang yang memiliki nilai serupa dan tentunya mendorong terjadinya penjualan.
4. Meningkatkan Branding yang Kuat
Brand value dapat membantu perusahaan dalam proses branding. Brand value yang jelas akan mendorong meningkatnya proses branding perusahaan, merek, maupun produk dengan lebih kuat. Semakin kuat nilai brand yang Anda miliki, semakin bagus pula kesan brand tersebut di mata konsumen.
5. Meningkatkan Harga Jual Produk
Memiliki brand value dapat memberikan manfaat yang menguntungkan bagi para pebisnis, yaitu meningkatnya harga jual. Dengan implementasi brand value yang tepat, bukan tidak mungkin produk Anda mengalami peningkatan harga jual. Terutama jika dibanding dengan produk-produk kompetitor yang memiliki fitur serupa, namun tidak mengusung brand value seperti Anda.
Misalnya Anda mengusung brand value sebagai produk sepatu yang berkelas dan mewah. Nilai ini akan mendongkrak harga jual produk sepatu Anda dibanding kompetitor, meski mungkin kompetitor juga memiliki sepatu sejenis.
Pentingnya Brand Value untuk Bisnis
Di dunia sekarang ini, pentingnya brand value telah meningkat secara signifikan. Ada banyak cara di mana perusahaan dapat membangun brand value-nya. Salah satu metode paling populer untuk membangun branding yang kuat adalah melalui media sosial.
Pemasaran media sosial adalah salah satu cara terbaik untuk mempromosikan bisnis Anda dan meningkatkan jangkauannya. Hal ini membantu untuk membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan Anda. Metode ini juga membantu Anda untuk tetap mendapatkan informasi terbaru tentang apa yang konsumen inginkan dari produk Anda.
Ada sejumlah manfaat yang datang dengan mengembangkan kehadiran online yang kuat untuk perusahaan Anda, seperti peningkatan visibilitas, peningkatan basis pelanggan, dan peningkatan penjualan. Pemasaran media sosial adalah bagian penting dari strategi pemasaran apapun karena memberi Anda kesempatan untuk memasarkan produk dengan cara yang menarik. Strategi ini dapat menarik pelanggan baru dan tetap mengikuti perkembangan produk Anda.
Cara Menghitung Brand Value
Cara menghitung brand value memiliki 2 metode berbeda, di antaranya yaitu:
1. Metode Keuangan
Metode ini menggunakan data keuangan perusahaan, seperti laporan keuangan dan aset, sebagai dasar analisis. Beberapa metode yang dapat diterapkan meliputi:
a. Metode Pendapatan
Menggunakan pendapatan yang dihasilkan oleh merek sebagai acuan untuk menentukan nilainya, dengan menghitung estimasi pendapatan masa depan yang akan diperoleh dalam periode tertentu.
b. Metode Biaya Penggantian
Menentukan nilai merek berdasarkan estimasi biaya yang diperlukan untuk menciptakan kembali merek baru dengan kualitas setara. Pendekatan ini tidak mengandalkan data keuangan perusahaan.
2. Metode Non Keuangan
Metode ini memanfaatkan data non-keuangan, seperti hasil survei konsumen dan studi pasar, untuk mengevaluasi nilai merek. Beberapa teknik yang dapat diterapkan meliputi:
a. Metode Survei Konsumen
Memanfaatkan survei untuk menilai pandangan dan persepsi konsumen terhadap merek, kemudian menentukan nilai merek berdasarkan hasil analisis survei tersebut.
b. Metode Analisis Pasar
Menilai nilai merek dengan menganalisis data seperti pangsa pasar, harga jual produk, dan posisi merek di dalam industri.
Cara Mengoptimalkan Brand Value
Mengoptimalkan brand value adalah upaya yang harus dilakukan secara konsisten. Berikut beberapa strategi yang dapat diterapkan untuk mengoptimalkan nilai merek:
1. Membangun Strategi Merek yang Solid
Untuk meningkatkan nilai merek, penting untuk memiliki strategi yang terarah dan konsisten. Ini mencakup penciptaan identitas merek, penentuan posisi di pasar, dan penyampaian pesan yang relevan kepada konsumen.
2. Memperkuat Kualitas Produk atau Layanan
Produk atau layanan berkualitas tinggi dapat meningkatkan kepuasan pelanggan dan membangun reputasi merek yang positif. Selalu perhatikan masukan dari pelanggan dan fokus pada upaya peningkatan kualitas secara berkelanjutan.
3. Menerapkan Promosi yang Tepat
Promosi yang tepat dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap merek dan menciptakan citra positif. Memanfaatkan berbagai saluran pemasaran, seperti media sosial, iklan digital, dan promosi langsung, untuk menjangkau audiens yang lebih luas.
Strategi Meningkatkan Brand Value untuk Kesuksesan Bisnis
Manfaat brand value mencakup keunggulan bersaing, peningkatan loyalitas pelanggan, dan peluang ekspansi yang lebih luas. Brand value dapat dihitung melalui metode seperti analisis pendapatan berlebih, estimasi biaya penggantian, atau pendekatan royalti. Untuk mengoptimalkan nilai merek, penting untuk mengembangkan strategi yang kokoh, meningkatkan kualitas produk atau layanan, serta menjalankan promosi yang tepat sasaran.
Untuk penerapan strategi yang lebih optimal, Anda bisa menggunakan jasa profesional seperti BigEvo. BigEvo Digital Agency telah berpengalaman dalam implementasi berbagai strategi digital yang sesuai dengan kebutuhan brand. Terdapat banyak layanan digital yang bisa Anda manfaatkan untuk mencapai target bisnis, termasuk meningkatkan brand value.
Bersama BigEvo, Anda bisa menerapkan berbagai strategi digital yang efektif dan tepat untuk perkembangan bisnis. Seperti KOL Marketing, Social Media Management, Digital Ads, SEO Optimization, Website Development, Live Streaming, dan lain sebagainya.
Segera diskusikan kebutuhan bisnis atau brand Anda untuk penerapan strategi digital yang tepat melalui team@bigevo.com. Tim profesional kami akan membantu penerapan strategi digital untuk meningkatkan brand value serta target bisnis lainnya. BigEvo, your trusted digital agency.
