Iklan komersial atau iklan TVC merupakan salah satu jenis iklan yang sering kita temui dalam kehidupan sehari-hari. Iklan ini bisa kita temukan di berbagai media. Bisa di media massa maupun Media elektronik. Pada dasarnya jenis iklan ini adalah iklan yang menyampaikan pesan kepada audiens berkaitan dengan suatu produk ataupun jasa.
Pembahasan kali ini akan mengulas lebih jauh tentang iklan komersial mulai dari pengertian, tujuan, hingga jenis-jenisnya. Simak selengkapnya di bawah ini, ya!
Pengertian Iklan Komersial
Iklan komersial adalah bentuk komunikasi pemasaran yang dibayar oleh bisnis atau perusahaan tertentu untuk mempromosikan produk, layanan, atau ide mereka kepada khalayak luas. Tujuan utama dari iklan komersial adalah untuk merangsang minat konsumen, meningkatkan penjualan, dan membangun kesadaran brand.
Iklan komersial bisa muncul dalam berbagai format dan media, seperti televisi, radio, surat kabar, majalah, internet, dan media sosial. Konten iklan biasanya mencakup informasi tentang produk, manfaat yang ditawarkan, dan bagaimana cara membelinya.
Pembuatan iklan komersial melibatkan perencanaan strategis, penentuan target pasar, penulisan naskah, desain grafis, dan produksi. Setiap elemen iklan dirancang dengan tujuan untuk menarik perhatian dan mempengaruhi audiens. Pesan iklan harus jelas, persuasif, dan mudah diingat agar dapat mencapai tujuan yang diinginkan.
Dalam era digital, iklan komersial juga telah berevolusi dengan munculnya media sosial dan pemasaran online. Anda dapat menggunakan targeting yang lebih spesifik dan interaksi langsung dengan konsumen melalui platform ini.
Untuk penggunaannya, Anda dapat mengkombinasikan iklan komersial di media tradisional maupun digital. Masing-masing media memiliki kelebihan serta kekurangannya sendiri yang bisa Anda sesuaikan dengan kebutuhan bisnis dan kegiatan promosi yang akan dilakukan.
5 Ciri-ciri Iklan Komersial
Untuk lebih memahami tentang iklan komersial, berikut beberapa ciri yang perlu Anda ketahui.
1. Promosi Produk atau Brand
Iklan komersial digunakan untuk mempromosikan produk atau merek tertentu kepada konsumen. Iklan ini dirancang untuk meningkatkan kesadaran dan minat terhadap produk atau merek tersebut, dengan tujuan mendorong pembelian atau penggunaan.
2. Pemasaran yang Berbayar
Iklan komersial merupakan bagian dari strategi pemasaran yang melibatkan pembayaran untuk menempatkan iklan di media atau platform tertentu. Anda perlu membayar biaya kepada media atau platform tersebut agar iklan dapat ditayangkan kepada khalayak luas.
3. Pesan yang Persuasif
Ciri selanjutnya adalah iklan komersial menggunakan pesan yang persuasif untuk mempengaruhi konsumen. Pesan ini dapat berupa argumen yang meyakinkan, klaim keunggulan produk, testimoni pelanggan, atau penawaran khusus. Tujuannya adalah untuk mendorong konsumen agar tertarik dan mengambil tindakan terhadap produk atau merek yang diiklankan.
4. Memiliki Target Audience
Seperti kegiatan pemasaran lainnya, iklan komersial memiliki target audience atau target pasar yang dituju. Meskipun iklan ditayangkan kepada khalayak luas, Anda tentu memiliki segmentasi target audience yang spesifik. Iklan dirancang untuk menarik minat dan mempengaruhi konsumen yang termasuk dalam target audience tersebut.
5. Durasi yang Terbatas
Iklan komersial sering memiliki durasi yang terbatas, terutama jika ditayangkan di media elektronik seperti televisi atau radio. Durasi yang terbatas menjadi tantangan tersendiri bagi pebisnis agar bisa menyampaikan pesan yang efektif. Anda membutuhkan kemampuan untuk membuat pesan iklan yang tepat dalam waktu singkat agar dapat menarik perhatian dan mempengaruhi konsumen.
Iklan Komersial vs Iklan Non Komersial
Dalam memahami iklan komersial, Anda juga perlu mengetahui apa bedanya dengan yang non komersial. Berikut beberapa hal yang membedakan antara iklan komersial dengan non komersial.
1. Tujuan
Perbedaan pertama terletak dalam tujuannya. Iklan komersial bertujuan untuk mempromosikan dan memasarkan produk tertentu dengan tujuan mendorong penjualan dan keuntungan finansial. Sementara itu, iklan non komersial bertujuan untuk menyampaikan pesan sosial, edukatif, atau tujuan amal tanpa tujuan komersial.
2. Sifat
Iklan komersial didesain untuk mempengaruhi perilaku konsumen dan mendorong pembelian produk atau jasa. Pesan dalam iklan komersial biasanya berfokus pada keunggulan produk, penawaran khusus, atau klaim-klaim yang dapat menghasilkan keuntungan finansial.
Sementara itu, iklan non komersial lebih berfokus pada pesan yang bertujuan untuk mengedukasi dan menginformasikan sesuatu. Bisa juga bertujuan untuk mempengaruhi opini publik tentang isu sosial, kesehatan, lingkungan, atau tujuan amal.
3. Pendanaan
Salah satu perbedaan yang paling mendasar dari iklan komersial dengan non komersial adalah dari sisi pendanaan. Iklan komersial didanai oleh perusahaan atau organisasi yang ingin mempromosikan produknya. Perusahaan tersebut membayar biaya iklan untuk menempatkannya di media atau platform tertentu.
Sebaliknya, iklan non komersial seringkali didanai oleh pemerintah, organisasi nirlaba, atau individu yang memiliki tujuan sosial atau amal. Pendanaan untuk iklan non komersial biasanya berasal dari sumbangan atau dana yang dialokasikan untuk tujuan tertentu.
5 Tujuan Iklan Komersial
Setelah memahami apa itu iklan komersial, selanjutnya kita akan mengulas apa saja tujuannya untuk bisnis. Secara garis besar, berikut beberapa tujuan iklan komersial yang penting bagi bisnis Anda.
1. Meningkatkan Brand Awareness
Salah satu tujuan utama dari iklan komersial adalah untuk meningkatkan kesadaran konsumen (brand awareness) terhadap produk yang ditawarkan. Dengan menyampaikan pesan yang menarik dan relevan, iklan dapat membantu memperkenalkan merek kepada khalayak yang lebih luas. Hal ini akan membuat konsumen menjadi lebih familiar dengan merek dan dapat mengidentifikasikan produk Anda.
2. Memperluas Jangkauan Pasar
Tujuan selanjutnya yang juga penting untuk bisnis Anda adalah membantu memperluas jangkauan pasar. Terlebih lagi jika Anda memanfaatkan berbagai media yang relevan dan efektif untuk menjangkau target pasar. Perlu diingat bahwa bukan berarti Anda harus menggunakan banyak media untuk pemasangan iklan, namun lebih penting memilih media yang tepat dan relevan dengan audiens bisnis.
3. Meningkatkan Penjualan
Salah satu tujuan utama dalam pemasangan iklan komersial adalah untuk meningkatkan penjualan. Iklan diharapkan dapat merangsang minat konsumen dan mendorong mereka untuk melakukan pembelian. Karena itu, Anda sebagai pebisnis perlu membuat iklan yang informatif sekaligus menarik bagi pelanggan potensial.
4. Meningkatkan Loyalitas Konsumen
Selain meningkatkan penjualan, iklan juga dapat bertujuan untuk mempertahankan dan meningkatkan loyalitas konsumen. Salah satu caranya dengan mengkomunikasikan manfaat dan keunggulan produk Anda, terutama dibandingkan kompetitor. Hal ini juga akan membantu Anda dalam memperkuat hubungan antara merek atau bisnis dengan konsumen.
5. Meningkatkan Citra dan Reputasi
Tujuan iklan komersial yang terakhir dan tak kalah pentingnya adalah untuk membantu membangun serta meningkatkan citra dan reputasi positif di mata konsumen. Anda dapat menyampaikan pesan iklan yang relevan, menarik, sekaligus menggugah emosi audiens. Dengan kata lain, iklan dapat membantu menciptakan persepsi yang baik tentang bisnis dan produk Anda.
Jenis Iklan Komersial
Secara garis besar, iklan komersial terbagi menjadi dua yaitu strategis dan taktis. Berikut penjelasan dari masing-masing jenisnya.
1. Iklan Komersial Strategis
Jenis pertama adalah iklan komersial strategis, yaitu iklan yang dirancang untuk mencapai tujuan jangka panjang perusahaan. Iklan ini biasanya berfokus pada membangun merek, meningkatkan kesadaran merek, dan mempengaruhi persepsi konsumen terhadap produk atau merek.
Dalam penyampaian pesannya, iklan jenis ini seringkali menggunakan narasi yang kuat dan emosional. Tak jarang juga digunakan elemen-elemen kreatif yang menarik agar iklan dapat membangun hubungan emosional dengan konsumen.
2. Iklan Komersial Taktis
Jenis kedua adalah iklan komersial taktis, yaitu iklan yang dirancang untuk mencapai tujuan jangka pendek perusahaan. Iklan ini biasanya berfokus pada peningkatan penjualan, mengarahkan konsumen untuk melakukan tindakan segera, atau mempromosikan penawaran khusus atau diskon.
Iklan komersial taktis sering menggunakan pesan yang lebih persuasif yang dapat mendorong konsumen untuk mengambil tindakan segera, seperti pembelian. Karena itu, tak jarang iklan ini memberikan pesan yang menekankan pada manfaat produk dan menggunakan CTA yang jelas.
Kedua jenis iklan tersebut memiliki peran yang penting dalam strategi pemasaran suatu perusahaan. Iklan komersial strategis membantu membangun merek dan hubungan jangka panjang dengan konsumen.
Di sisi lain, iklan komersial taktis fokus pada peningkatan penjualan dan hasil jangka pendek. Penting untuk menggabungkan kedua jenis iklan ini secara efektif dalam kampanye pemasaran untuk mencapai kesuksesan jangka panjang dan pendek.
Optimalkan Iklan Komersial dengan Strategi yang Jitu
Agar mendapatkan hasil yang optimal dari iklan yang dipasang, pastikan Anda menerapkan strategi pemasaran yang jitu. Salah satunya adalah strategi digital marketing yang sangat penting untuk diimplementasikan di era digital seperti sekarang ini. Untuk itu, Anda bisa memanfaatkan layanan profesional yang terpercaya seperti BigEvo Digital Agency.
BigEvo Digital Agency telah dipercaya oleh banyak brand dalam implementasi strategi pemasaran digital, termasuk iklan komersial. Sebagai Google Premier Partner, BigEvo berpengalaman dalam penerapan strategi digital yang efektif dan efisien untuk perkembangan bisnis.
Anda dapat memanfaatkan berbagai layanan digital yang tersedia di BigEvo. Seperti Digital Ads, KOL Marketing, Social Media Management, SEO Optimization, Live Streaming, dan masih banyak lagi.
Segera hubungi tim profesional kami untuk mendiskusikan kebutuhan dan tujuan bisnis Anda lebih lanjut, sekaligus strategi yang tepat. Baik implementasi iklan komersial maupun strategi digital lainnya, BigEvo siap membantu Anda. BigEvo, your trusted digital agency.
