Brand activation adalah salah satu istilah penting untuk Anda pahami saat membangun sebuah brand. Brand activation mengacu kepada salah satu strategi kampanye yang efektif, khususnya untuk membantu meningkatkan brand awareness Anda.
Artikel ini akan membahas lebih lanjut mengenai brand activation, mulai dari pengertian, manfaat, jenis, hingga contoh penerapannya. Simak selengkapnya di bawah ini!
Apa Itu Brand Activation?
Sebagai pebisnis, Anda tentu selalu mencari cara baru untuk menjangkau target audience. Salah satu cara yang paling efektif adalah melalui brand activation. Brand activation adalah strategi marketing dengan melibatkan konsumen secara aktif dalam aktivitas promosi brand.
Brand activation atau aktivasi merek merupakan bagian penting dari strategi pemasaran perusahaan. Hal ini karena activation membantu perusahaan terhubung dengan audiens dengan cara yang lebih pribadi. Selain itu, kegiatan ini juga dapat membantu membangun hubungan baik dengan audiens.
Jadi, bisa disimpulkan bahwa brand activation adalah proses mengubah upaya pemasaran perusahaan menjadi pengalaman interaktif. Dilansir dari Kledo, pada dasarnya bisnis selalu membutuhkan pengalaman interaktif untuk dapat menarik audiens. Mengapa begitu?
Hal ini karena gagasan di baliknya bahwa konsumen lebih cenderung mengingat dan mengaitkan pengalaman positif. Jadi dibanding mengingat produk atau layanan, konsumen akan lebih mengingat kegiatan atau activation positif yang dilakukan oleh perusahaan.
Activation juga mengacu pada proses pemasaran dan periklanan suatu produk dengan membuatnya tersedia bagi orang-orang untuk mengalaminya. Hal ini juga merupakan cara bagi brand untuk menciptakan hubungan emosional dengan pelanggan mereka.
Aktivasi merek dapat melibatkan berbagai taktik pemasaran, seperti acara promosi, kampanye iklan, pembuatan konten, sponsor acara, dan penggunaan media sosial. Taktik-taktik ini bertujuan untuk membuat brand lebih dikenal dan diingat oleh konsumen.
Hal tersebut juga menghasilkan keterlibatan dan interaksi yang positif antara brand dan konsumen, serta mendorong konsumen untuk berinteraksi lebih lanjut dengan brand.
Manfaat Brand Activation untuk Bisnis
Aktivasi merek merupakan strategi pemasaran yang telah digunakan selama beberapa dekade. Strategi ini telah berkembang untuk mencakup berbagai jenis kegiatan, mulai dari pengambilan sampel produk hingga acara hubungan masyarakat.
Berikut adalah beberapa manfaat dari brand activation untuk perkembangan bisnis Anda.
1. Meningkatkan Kesadaran Merek
Dengan melakukan brand activation, brand Anda dapat dikenal oleh lebih banyak orang dengan semakin luas. Hal tersebut akan sangat membantu dalam meningkatkan kesadaran merek (brand awareness) dan membuat brand lebih mudah diingat oleh konsumen.
2. Meningkatkan Keterlibatan Konsumen
Dalam brand activation, konsumen terlibat secara aktif dalam kegiatan yang dilakukan, seperti percobaan produk, event, atau pengalaman langsung. Hal ini dapat membantu menciptakan keterikatan emosional yang lebih kuat antara brand dan konsumen.
3. Meningkatkan Loyalitas Konsumen
Dengan terlibat dalam brand activation, konsumen dapat merasa lebih dekat dengan brand. Hal tersebut dapat mendorong mereka untuk menjadi lebih loyal terhadap brand.
4. Meningkatkan Penjualan
Brand activation dapat membantu meningkatkan penjualan, terutama dalam jangka panjang. Mengapa begitu? Hal ini karena konsumen akan merasa lebih percaya dan akrab dengan brand setelah terlibat dalam kegiatan aktivasi merek.
5. Meningkatkan Brand Equity
Dengan melakukan brand activation, brand dapat menciptakan persepsi positif di mata konsumen dan meningkatkan nilai merek (brand equity). Hal ini dapat membuat brand Anda lebih menarik bagi konsumen dan membuatnya lebih unggul dibandingkan brand lain.
6. Meningkatkan Pengaruh Merek
Dengan meningkatkan kesadaran merek, keterlibatan konsumen, loyalitas konsumen, dan penjualan, brand dapat memiliki pengaruh yang lebih besar di pasa. Hal tersebut pun dapat membantu brand Anda untuk mencapai tujuan bisnis secara garis besar.
Jenis Strategi Brand Activation
Setelah memahami konsep brand activation, selanjutnya kita akan mengulas apa saja jenis strateginya. Berikut beberapa jenis strategi brand activation yang bisa Anda terapkan untuk mengembangkan bisnis.
1. Promotion Activation
Jenis brand activation yang pertama adalah promotion activation, yaitu strategi yang digunakan pemasar untuk konsumen terlibat aktif dengan brand dengan menawarkan diskon atau promo tertentu.
Anda dapat menerapkan strategi satu ini dengan cara memberi konsumen kupon atau diskon instan, saat mereka memasukkan produk Anda ke keranjang di marketplace.
Strategi promotion activation ini dapat efektif menciptakan rasa urgensi bagi konsumen untuk membeli produk Anda. Diskon besar-besaran dapat membuat mereka ingin membeli lebih banyak produk Anda.
2. Sponsorship Activation
Jenis selanjutnya adalah sponsorship activation, yaitu jenis pemasaran yang menggunakan sponsor perusahaan sebagai dasar untuk acara atau kampanye tertentu. Jenis aktivasi dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran akan suatu brand, menghasilkan prospek, dan meningkatkan penjualan.
Dalam konteks aktivasi sponsorship, tujuannya adalah untuk memaksimalkan nilai sponsorship dengan memanfaatkannya untuk mendorong kesadaran dan keterlibatan dengan konsumen. Melalui sponsorship tersebut dapat tercipta hubungan jangka panjang antara konsumen dengan brand.
Dengan begitu, diharapkan activation akan mengarah pada peningkatan penjualan atau manfaat lain bagi perusahaan.
3. Sampling Activation
Salah satu tujuan dari brand activation adalah untuk menciptakan pengalaman bagi pelanggan yang akan membantu mereka mengingat brand. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan memberikan sampel produk dengan gratis.
Jenis ini dapat dilakukan dengan berbagai cara, seperti melalui pengambilan sampel di dalam toko atau melalui kampanye media sosial. Saat ini penggunaan sampling telah berkembang sebagai salah satu cara yang baik dan efektif untuk mempromosikan produk.
Ketika menggunakan sampling, kita tidak perlu mengirimkan produk kepada pelanggan. Kita juga bisa memberikan akses langsung ke produk kepada pelanggan dan membuat orang-orang tertarik untuk membeli produk.
Ada banyak jenis activation yang melibatkan pemberian sampel, beberapa diantaranya adalah:
- Pemberian sampel produk
- Demonstrasi produk
- Penempatan produk (product placement)
4. Marketing Event
Berikutnya adalah marketing event, jenis ini adalah salah satu cara yang efektif bagi brand Anda untuk mempromosikan produk atau layanan. Hal ini karena event dapat memberikan pengalaman yang tak terlupakan bagi audiens. Terlebih lagi jika event yang Anda buat selaras dengan kebutuhan, keinginan, atau karakter target market.
Marketing event merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang dapat dilakukan di berbagai tempat. Misalnya di exhibition hall, shopping mall, bahkan di pinggir jalan. Hal ini adalah cara untuk menarik pelanggan untuk datang ke bisnis Anda dan mendapatkan lebih banyak penjualan.
Ada banyak jenis event pemasaran, seperti live event, acara peluncuran produk, peragaan busana, dan lain sebagainya. Tetapi semua acara pemasaran memiliki satu tujuan yang sama, yaitu untuk menarik perhatian pelanggan dan membuat mereka tertarik dengan produk serta brand Anda.
5. Social Media Activation
Jenis brand activation selanjutnya adalah media sosial, platform media sosial adalah alat yang ampuh bagi brand untuk menjangkau target audience dengan lebih efektif. Melalui platform media sosial, brand dapat terlibat dengan pelanggan dan membangun hubungan yang interaktif.
Media sosial juga merupakan platform yang berguna untuk brand activation. Brand dapat menggunakan kontes, hadiah, dan taktik lainnya untuk membuat orang melakukan tindakan yang diharapkan melalui media sosial. Beberapa platform media sosial yang paling populer adalah Facebook, Twitter, Instagram, dan TikTok.
6. Direct Marketing Activation
Direct marketing activation juga salah satu jenis strategi dalam brand activation. Sesuai namanya, jenis strategi ini bertujuan untuk brand dapat bersentuhan langsung dengan konsumen. Dengan direct marketing activation, brand dapat membangun hubungan emosional yang lebih intens dengan konsumennya.
Contoh penerapan brand activation jenis ini adalah dalam bentuk direct marketing, seperti wawancara melalui TV, radio, hingga media cetak.
7. Experimental Marketing Activation
Jenis strategi brand activation yang terakhir adalah experimental marketing atau XM. XM dilakukan dengan membuat konsumen terhubung secara emosional dengan brand Anda melalui pengalaman yang personal.
Anda dapat membuat experiment center sebagai tempat untuk pengguna dapat melihat, menggunakan dan memanfaatkan produk Anda secara langsung dan mendalam. Dalam strategi ini, Anda juga dapat menghadirkan pakar yang berkaitan dengan produk Anda untuk berdiskusi langsung dengan konsumen.
Contoh Penerapan Brand Activation
Contoh dari penerapan brand activation dapat berupa apa saja. Mulai dari kompetisi berhadiah hingga acara dengan hadiah, atau bahkan hanya pajangan di dalam toko. Activation bisa dalam berbagai format seperti live video yang interaktif.
Kegiatan ini juga bisa berbentuk dengan lebih pasif atau statis, seperti menggunakan billboard. Anda dapat menggunakan teknik ini dengan mengadakan acara untuk pelanggan, seperti konser, pameran, atau tur.
Anda juga dapat menggunakannya dengan memberikan gratis di lokasi toko mereka, seperti sampel makanan atau minuman gratis. Untuk lebih jelasnya, berikut beberapa contoh kegiatan aktivasi merek:
- Konser, seminar, dan pameran untuk menarik konsumen dan memperkenalkan produk atau jasa yang ditawarkan oleh brand.
- Menawarkan percobaan produk (sampel) secara gratis kepada konsumen sehingga mereka dapat mencoba produk terlebih dahulu sebelum memutuskan untuk membeli.
- Membuat konten menarik dan kreatif, melakukan promosi, dan memberikan layanan pelanggan melalui media sosial.
- Memberi sponsor pada event atau program tertentu yang dapat membantu memperkenalkan brand dan meningkatkan kesadaran merek.
- Menempatkan produk pada film atau program TV untuk meningkatkan kesadaran konsumen terhadap produk.
- Menciptakan pengalaman interaktif dengan menggunakan teknologi, seperti augmented reality atau virtual reality, sehingga konsumen merasakan pengalaman yang berbeda dan tidak terlupakan.
- Membuat mural, grafiti, dan seni jalanan sebagai strategi pemasaran yang kreatif dan tidak konvensional untuk menarik perhatian konsumen.
Optimalkan Brand Activation dengan Strategi Jitu
Dari pembahasan di atas, dapat disimpulkan bahwa brand activation adalah salah satu strategi marketing yang penting diterapkan untuk mencapai tujuan pemasaran. Agar lebih optimal dan efisien, Anda dapat mengkolaborasikan brand activation dengan berbagai strategi jitu lainnya untuk mengembangkan bisnis Anda.
Jangan ragu untuk menggunakan jasa profesional yang dapat membantu Anda dalam menerapkan strategi brand activation. Salah satunya adalah BigEvo Digital Agency, yang telah dipercaya dalam implementasi strategi digital oleh banyak brand.
Ada berbagai layanan digital yang bisa Anda manfaatkan, seperti Digital Advertising, Social Media Marketing, KOL Marketing, dan lain sebagainya.
Segera hubungi tim profesional kami di team@bigevo.com dan temukan strategi yang tepat untuk brand activation serta kegiatan pemasaran lainnya. BigEvo siap membantu menemukan dan menerapkan strategi yang sesuai dengan kebutuhan brand Anda. BigEvo, your trusted digital agency.
